湖南日報全媒體記者 謝卓芳 曹嫻 通訊員 尹吉文 劉盈

天貓公布的今年“雙十一”戰(zhàn)報顯示，銷售額增長最快的10類產(chǎn)品中，有7個來自消費品工業(yè)。消費市場風云變幻，但食品、醫(yī)藥、輕工、紡織等消費品工業(yè)仍是傳統(tǒng)強勢消費門類。

湖南省工信廳相關(guān)調(diào)研報告顯示，我省消費品規(guī)模工業(yè)營業(yè)收入占全省規(guī)模工業(yè)的32.63%，是我省工業(yè)的主要支撐。

“人們的消費需求不斷變化升級，我省大力實施消費品工業(yè)‘三品’專項行動，引導消費品工業(yè)企業(yè)‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’，擴大有效供給能力，推動消費品工業(yè)提質(zhì)增效?！笔」ば艔d消費品工業(yè)處處長徐祖春說。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

瞄準消費“痛點”，“爆款”新品提升生活品質(zhì)

午休時間，長沙市湘一芙蓉中學的學生熟練調(diào)整座椅后背，打開椅子下方的腳托，幾秒鐘就把上課用的座椅變成舒適的午睡躺椅。不用趴在桌子上午睡，學生們說，幸福感瞬間提升。

今年8月，長沙市湘一芙蓉中學從湖南高升宏福家具有限公司購入1500套午睡桌椅，受到學生及家長廣泛好評。

高升宏福做辦公家具起家，經(jīng)20多年發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)擁有一定知名度。學生趴著午睡這一“痛點”，正是企業(yè)開拓新市場的發(fā)力點。

“歷時兩年研發(fā)可躺式桌椅，今年開始批量生產(chǎn)?！备呱旮９矩撠熑酥x沛吾說，目前長沙市多所中學對這套桌椅表現(xiàn)出強烈采購意向。她認為，可躺式午睡桌椅將逐步取代傳統(tǒng)中小學生座椅，十分看好這塊市場。

打開電商APP或者逛逛線下賣場，各大品牌產(chǎn)品的上新速度讓人眼花繚亂。然而真正的“爆款”，無一例外都直擊消費者“痛點”。

徐祖春介紹，長期以來，我省消費品工業(yè)面臨大而不強、產(chǎn)品競爭力較弱、品牌影響力不大等問題。為破解消費品工業(yè)發(fā)展短板弱項，我省持續(xù)開展消費品工業(yè)“三品”專項行動，培育“三品”標桿企業(yè)，推進全省消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

今年8月，省工信廳公布最新一批40家消費品工業(yè)“三品”標桿企業(yè)。夢潔最新推出的太空全能枕，通過三重多密度組合，能照顧到不同人群的頸部舒適度及不同睡姿；三諾生物研發(fā)的便攜式全自動多功能檢測儀，可檢測血糖、血脂、尿酸等多項生理指標，幫助基層醫(yī)院提升檢測能力……一大批消費新品推向市場，提高大眾生活品質(zhì)。

“做大消費品工業(yè)規(guī)模，首當其沖是增品種，而且增的必須是好品種?！毙熳娲赫f，我省消費品工業(yè)企業(yè)瞄準消費“痛點”，加大新品開發(fā)力度，產(chǎn)品供給能力明顯提升。比如，格力落戶寧鄉(xiāng)后，為湖南新增大型中央空調(diào)、洗烘一體機等一批智能家電產(chǎn)品，寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)千億家電產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)呼之欲出。

深挖用戶需求，“老”品牌煥發(fā)新生機

當前，居民消費正從生存型、溫飽型消費向享受型、小康型消費轉(zhuǎn)變。面對消費結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)或聚焦新消費領(lǐng)域豐富品類，或深挖既有消費領(lǐng)域潛力，在細分賽道上找到新增長點。

長沙四方坪麥德龍商場的酸奶貨柜上，皇氏集團湖南優(yōu)氏乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的“仙女七分飽”酸奶常常銷售一空。這款酸奶添加了燕麥、水果和“一口爆漿”的啵啵珍珠。不同于常添加在奶茶中的高熱量珍珠，酸奶中的啵啵珍珠改用粗糧制作，在飽腹的同時兼具口感，因此深受女性消費者歡迎。

優(yōu)氏乳業(yè)副總經(jīng)理楊勁告訴記者，去年公司進行市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多女性有晚上喝酸奶保持身材的習慣，公司便火速研發(fā)了一款主打代餐的酸奶。這款酸奶今年銷售額達2000多萬元，成為公司的王牌產(chǎn)品。

不斷細化用戶需求，加大新品研發(fā)力度。據(jù)介紹，優(yōu)氏乳業(yè)今年已推出10款新品，新品銷售總額在總收入中占比約3成。

（優(yōu)氏乳業(yè)GMP十萬級潔凈車間。圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

“在不少人看來，消費品工業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不等于落后產(chǎn)業(yè)?！笔」ば艔d消費品工業(yè)處副處長郭勁峰說，我省不少企業(yè)積極研發(fā)推廣創(chuàng)新型消費品，適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級，老品牌煥發(fā)出新生機。

我省服飾企業(yè)圣得西推出夾克羽絨服，兼具夾克的輕便和羽絨服的保暖，成為不少中青年男性的秋冬時尚單品。圣得西公司負責人表示，企業(yè)不斷優(yōu)化品牌定位，推進產(chǎn)品年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型，近3年研發(fā)新產(chǎn)品超過1萬項，新品暢銷率達到85%以上。

今年7月，工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案》，明確采取一系列措施，在全國培育一批新品、名品和精品，為消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添“一把火”。

省工信廳相關(guān)負責人表示，以滿足多層次、多元化消費需求為努力方向，全力支持我省消費品工業(yè)企業(yè)圍繞產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、包裝、營銷等方面加強創(chuàng)新，引導企業(yè)研發(fā)推出一批科技含量高、附加值高的個性化、時尚化、功能化、綠色化的中高端產(chǎn)品，讓更多湖湘消費精品競相涌現(xiàn)。

（一審：張尚武  二審：李偉鋒  三審：鄧梅輝）

責編：黃瓊

來源：湖南日報·新湖南客戶端