編者按

2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”是2023年的重要工作，強(qiáng)調(diào)“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。今年《政府工作報(bào)告》再次強(qiáng)調(diào)，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕“馬車”之一，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，近年來(lái)呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化、時(shí)尚化、融合化等新特點(diǎn)。從今天起，湖南日?qǐng)?bào)全媒體推出“新消費(fèi) 新生活”專欄，報(bào)道全省各地順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加快培育新型消費(fèi)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，釋放消費(fèi)新活力的積極行動(dòng)，營(yíng)造“新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展”的濃厚氛圍，持續(xù)提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)活力。敬請(qǐng)關(guān)注。

常德市武陵區(qū)高山街，市民、游客在拍照打卡。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉蓉 攝

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 卓萌 劉蓉

通訊員 祝志敏

【消費(fèi)場(chǎng)景】

3月20日傍晚，華燈初上，常德高山街人來(lái)人往。街邊櫻花已遲暮，商鋪依然熱鬧。

高山街盤(pán)活“賞花經(jīng)濟(jì)”“打卡經(jīng)濟(jì)”，裝扮浪漫唯美城市風(fēng)景，營(yíng)造美好生活消費(fèi)場(chǎng)景。老街區(qū)人氣旺起來(lái)，市場(chǎng)活力充分激發(fā)。

“花”點(diǎn)小心思

——200多米長(zhǎng)的老街，10天“花期”游客超34萬(wàn)

高山街是常德一條百年老街，毗鄰沅江，地處城市中心，200多米長(zhǎng)聚集各類商鋪近300家。隨著城市商圈迭代升級(jí)，傳統(tǒng)商圈日漸式微，高山街一度面臨“有名氣無(wú)人氣”的尷尬。

如何以低成本投入提升商圈人氣，復(fù)蘇老街經(jīng)濟(jì)？高山街所屬的武陵區(qū)府坪街道工作人員打起了“花主意”。

“近幾年，春日‘賞花游’成為熱潮，但不少賞花勝地位于郊區(qū)或鄉(xiāng)村，配套建設(shè)欠缺，二次消費(fèi)不足。高山街一帶種有多棵櫻花樹(shù)，街內(nèi)商鋪林立，周邊又有水星樓商業(yè)街、武陵閣步行城等老牌商圈，發(fā)展‘賞花經(jīng)濟(jì)’有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”府坪街道黨工委書(shū)記馬軍介紹。大家一番商量，決定“以花為引”，吸引游客來(lái)老街游玩消費(fèi)。去年開(kāi)始，高山街每年春天開(kāi)展“賞櫻季”商業(yè)活動(dòng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人追求“打卡”“出片”的儀式感。街道和社區(qū)工作人員在花期布設(shè)“櫻花市集”，將閑置白墻打造成100平方米手繪墻；沿街櫻花樹(shù)上懸掛風(fēng)鈴等裝飾，街角、綠化帶設(shè)置粉色路牌、充氣愛(ài)心、浪漫氣球等“微景觀”，供市民打卡拍照；街內(nèi)的人行斑馬線，粉刷裝飾成粉紅色。

可看、可玩性更高，到高山街賞花、打卡、吃喝玩樂(lè)，成為越來(lái)越多的常德人每年迎接春天的保留節(jié)目，很多外地游客也慕名而來(lái)。一位網(wǎng)名為“丸子小姨媽”的小紅書(shū)博主，從張家界乘高鐵第一次到常德，專程打卡高山街，拍下一小段vlog記錄。3月3日至12日盛花期，高山街游客總數(shù)達(dá)34.88萬(wàn)人；抖音平臺(tái)發(fā)布相關(guān)短視頻5195條，覆蓋用戶357.9萬(wàn)。

“木木夕花園”老板李燕在高山街附近經(jīng)營(yíng)花店已經(jīng)8年。她告訴記者：“高山街一年比一年熱鬧，人們來(lái)看花，往往會(huì)買一束鮮花合影，然后帶回家，留住春天的氣息。”前不久，她在花店旁又新開(kāi)一家禮物店，門(mén)口立起一人高的大兔子玩偶，為高山街貢獻(xiàn)新的“打卡點(diǎn)”。

商鋪“手牽手”

——新消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)五六成

花無(wú)百日紅。受制于花期短暫，“賞花經(jīng)濟(jì)”面臨難以四季長(zhǎng)紅的困境。盡早將游客注意力引到商鋪上來(lái)，成為高山街持續(xù)留客的“突圍”之路。

在高山街，有小小吧干腌粉、德老家、云月齋、華北鍋餃等20年以上的老店21家，也有辣斗辣、瑞幸咖啡、蘇閣鮮茶、三千個(gè)丑餅、中百羅森等連鎖餐飲及新零售品牌。前者擁有一批忠實(shí)的當(dāng)?shù)鼗仡^客，后者則常推“網(wǎng)紅”新品，自帶網(wǎng)絡(luò)流量，備受年輕群體青睞。

今年“花滿高山街·愛(ài)在武陵里”高山街賞櫻消費(fèi)季活動(dòng)，府坪街道加強(qiáng)商鋪聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)新消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型升級(jí)。

街道工作人員挨個(gè)聯(lián)系商家，發(fā)動(dòng)40多戶商家推出菜品打折、充值優(yōu)惠、滿額送禮、線上搶購(gòu)優(yōu)惠券等優(yōu)惠，優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù)近1個(gè)月；發(fā)動(dòng)106家商家參與“積點(diǎn)”活動(dòng)，市民在指定“打卡點(diǎn)”拍照發(fā)布到社交平臺(tái)，或到指定商鋪消費(fèi)集印章，可兌換街道限量定制的貼紙、點(diǎn)心、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品。賞花之余，市民像尋寶一樣挖掘高山街的美食美味，互動(dòng)性、體驗(yàn)感十足。

活動(dòng)主辦方還集中為高山街一批商戶授予金字招牌，頒發(fā)“街長(zhǎng)”任命書(shū)和櫻花樹(shù)保護(hù)認(rèn)領(lǐng)證書(shū)，開(kāi)展傳統(tǒng)文化展演等，持續(xù)擦亮“網(wǎng)紅街區(qū)”招牌。

云月齋老板娘楊冬梅告訴記者，自家老店多熟客，很多客人都是從小被他們的父母帶著來(lái)店里吃涼面、小吃，他們長(zhǎng)大后，又帶著自己的兒女來(lái)。“高山街聯(lián)動(dòng)促銷吸引了更多新客來(lái)品嘗我們店的小吃，希望小店也能帶給他們美好的回憶。”楊冬梅說(shuō)。

“賞櫻季活動(dòng)資金投入不算高，主要用在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品和布置‘打卡點(diǎn)’上。”馬軍介紹，低成本投入收獲不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。今年活動(dòng)期間，高山街餐飲行業(yè)銷售總額環(huán)比增長(zhǎng)約62%，零售行業(yè)銷售總額環(huán)比增長(zhǎng)約53%，輻射帶動(dòng)周邊步行城、水星樓營(yíng)業(yè)額環(huán)比分別增長(zhǎng)33%、40%。一家平時(shí)以線上銷售為主的甜品商家，活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)獲得新客戶近千人。

【專家點(diǎn)評(píng)】

花期有限，消費(fèi)潛能無(wú)限

湖南文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系主任 劉智勇

常德高山街為重現(xiàn)百年老街的繁華，充分激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛能，在已有資源上動(dòng)了足夠的心思，下了足夠的功夫。

圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”內(nèi)核，順應(yīng)和契合當(dāng)下年輕人追求時(shí)尚與品質(zhì)、重視儀式感和參與感、熱衷于“打卡”“出片”的特征及消費(fèi)理念，推出手繪墻、粉色斑馬線、積點(diǎn)消費(fèi)等項(xiàng)目，吸引大量消費(fèi)群體前往，為城市增添一抹亮麗風(fēng)景。該街道巧“花”心思，實(shí)現(xiàn)了商圈人氣快速提升。

新環(huán)境、新形勢(shì)，呼喚新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)消費(fèi)潛能的根本動(dòng)力?；ㄆ谟邢蓿M(fèi)潛能無(wú)限。在創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)模式的碰撞下，消費(fèi)潛能將被極大激發(fā)。高山街借力“花事”，深耕常德老街文化與城市故事，留住四季常在的風(fēng)景，留住煙火氣。以文化為引領(lǐng)，為提振消費(fèi)、復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的動(dòng)力。

責(zé)編：萬(wàn)枝典

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端