湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 朱永華

面對(duì)即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假，不少人已經(jīng)有了出游的計(jì)劃。其中相當(dāng)一部分人打定主意：與其在城市和熱門景點(diǎn)“擠破頭”，還不如去鄉(xiāng)村，欣賞大自然的美景，體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化，品嘗鄉(xiāng)村美食，放松平日緊張的心情。

攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示：“五一”期間，鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已達(dá)到2019年“五一”同期的137%。

事實(shí)上，近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為城市人喜愛(ài)的休閑旅游。那么，從鄉(xiāng)村的角度來(lái)看，各地準(zhǔn)備好了嗎？對(duì)于乘興而來(lái)的客人，我們能呈現(xiàn)出什么才不會(huì)讓他們“敗興而去”？

應(yīng)該說(shuō)，“村里人”已經(jīng)有想法、在行動(dòng)，而且志在做大產(chǎn)業(yè)蛋糕。但揆諸事實(shí)，各地“打造”的鄉(xiāng)村旅游離“高質(zhì)量”“高品質(zhì)”的要求還存在多方面的不足，如同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，產(chǎn)品“千村一面”：一個(gè)魚(yú)塘、幾畝菜地，一頓“農(nóng)家飯”的“標(biāo)配”之外，難以有“人無(wú)我有”的特色與足以吸引人的項(xiàng)目；一些有投資能力的鄉(xiāng)村，請(qǐng)了規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，花了大量投資，但做出來(lái)的“農(nóng)莊”外表滄桑純樸，內(nèi)在卻富麗堂皇，已然不再是鄉(xiāng)村生活；一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目安全和衛(wèi)生無(wú)法保證，生態(tài)環(huán)境被破壞，低端的農(nóng)家樂(lè)污水橫流、垃圾亂堆；還有一些售賣農(nóng)家產(chǎn)品的度假村，價(jià)格虛高。這些顯露的問(wèn)題是鄉(xiāng)村旅游亟待提升的短板。

真正的鄉(xiāng)村是什么？是一種生活方式、一種文化。對(duì)于城市居民而言，鄉(xiāng)村是一個(gè)可以使身心放松的場(chǎng)所，是一個(gè)可以親近大自然的平臺(tái)。鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)該滿足城市居民的思鄉(xiāng)之念，對(duì)田園風(fēng)光的好奇，對(duì)鄉(xiāng)土人情的懷念，對(duì)慢生活、靜生活的價(jià)值再造。理想的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)城市人的“念想”：看得到“綠遍山原白滿川，子規(guī)聲里雨如煙”的清秀，享受到“樹(shù)繞村莊，水滿陂塘；倚東風(fēng)，豪興徜徉”的悠閑，感受到“莫笑農(nóng)家臘酒渾，豐年留客足雞豚”的淳樸……

怎樣發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村旅游，國(guó)家有關(guān)政策其實(shí)已經(jīng)有了明確的指向：各地應(yīng)以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘并激活自身鄉(xiāng)土特色和文化內(nèi)涵，促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。打造獨(dú)具特色、互動(dòng)性強(qiáng)的文化體驗(yàn)活動(dòng)，提供有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，從而提升口碑，助推旅游發(fā)展。那些偏離了大眾需求，一味追求富麗堂皇高消費(fèi)的鄉(xiāng)村旅游，最終只會(huì)熱鬧一時(shí)。只有面向普通大眾，干凈簡(jiǎn)樸，價(jià)格親民的鄉(xiāng)村旅游才會(huì)有持久的生命力。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，各地政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游之時(shí)，就需要保持足夠清醒的頭腦，以明確的態(tài)度和傾心的扶助，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“導(dǎo)航者”和“推動(dòng)者”。

責(zé)編：周澤中

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