邵劭|長沙市瀏陽市小河鄉(xiāng)黨委書記

（本文系作者在11月10日舉辦的第二屆株洲旅游發(fā)展大會文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興學術論壇上的演講稿，有刪減）

尊敬的各位領導，專家學者，大家好。很榮幸來到美麗的株洲，來到神農福地、大美炎陵，跟在座各位一起探討文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。

我來自瀏陽市小河鄉(xiāng)，小河地處湘贛邊界，素有“世外原鄉(xiāng)”之稱。擁有九曲瀏河最美一道灣——鱷魚嘴灣、湖南省的“樹王”——千年羅漢松、40多處革命遺址、國家級的傳統(tǒng)村落、木活字印刷術等優(yōu)質資源。

近年來，我們全域推進農文旅融合發(fā)展，取得了一些工作成效，打造了網紅壩、云上的小店、星河天文臺等網紅景點，拓展休閑觀光、紅色研學、非遺傳承、天文露營、農耕采摘等多元化體驗，引來中央電視臺《走進老區(qū)看新貌》專題直播，人民日報、新華社、光明日報等中央媒體的高頻次推介，成為湖南省鄉(xiāng)村振興五條對外宣傳推廣線路之一，入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

接下來，我將從“畫里小河”“云上小河”“星空小河”三個篇章，向大家匯報小河鄉(xiāng)在文旅融合促振興方面的做法，有不當之處，請大家批評指正。

第一部分：畫里小河

今年8月，在小河鄉(xiāng)舉辦了一場鄉(xiāng)村振興夜話。訪談中，湖南衛(wèi)視著名節(jié)目主持人、小河鄉(xiāng)“榮譽村民”汪涵提出了一個靈魂之問：現在許多鄉(xiāng)村都在發(fā)展文旅產業(yè)，怎樣才能避免“千村一面”？

如何發(fā)展適合小河鄉(xiāng)的文旅產業(yè)，我們首先做的是：明確定位，規(guī)劃先行。

這些年來，我們邀請湖南農大院校團隊一起，全面梳理文旅資源，制定了小河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興旅游和產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定了“世外原鄉(xiāng)·畫里小河”的主題，提出了實施“生態(tài)立鄉(xiāng)、農業(yè)強鄉(xiāng)、旅游興鄉(xiāng)、文化潤鄉(xiāng)、環(huán)境美鄉(xiāng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，按照“一軸、兩帶、三基地、五組團”規(guī)劃布局，爭當農文旅融合發(fā)展標桿、湘贛邊鄉(xiāng)村振興示范。

打造“畫里小河”，我們走出的第一步是：要讓小河鄉(xiāng)全域成為一幅畫。

首先是“畫”好底子。這些年來，我們以創(chuàng)建“國家衛(wèi)生鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“省美麗鄉(xiāng)村示范村”為契機，以建設美麗宜居村莊為抓手，全力推進“美麗鄉(xiāng)村”建設，將美麗屋場融入農文旅產業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，打造有產業(yè)、有風景、有鄉(xiāng)愁的美麗宜居村莊示范片。

接著是“畫”好亮點。我們積極融入瀏陽河生態(tài)文化旅游產業(yè)帶，圍繞小溪河“一河兩岸”，以疊水壩、魚鱗壩、千年羅漢松公園、白鷺廣場為核心，創(chuàng)成“畫里小河”國家3A級旅游景區(qū)，形成了以“文旅融合、康體養(yǎng)生、休閑度假、戶外體驗”等為主的四大旅游板塊。

再接著是“畫”好同心圓。一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文旅融合，政府把規(guī)劃做好了，把方向明確了，把基礎打好了，接下來最重要的是，要調動各方積極性，全員參與。我們大力實施“黨建聚合力”工程，通過政策引領、項目引導，調動全體小河鄉(xiāng)村民積極參與，共同推動文旅發(fā)展。現在回過來頭看，我們走的這一步是非常正確的。

打造“畫里小河”，我們走出的第二步是：要讓小河鄉(xiāng)有一個拳頭產業(yè)。我們結合小河鄉(xiāng)的特色，找到了“農民畫”這個特色產業(yè)。

2016年以來，我們開始大力發(fā)展畫室產業(yè)，通過村企合作，將農民培訓為畫師，目前已發(fā)展農民工藝國畫、油畫、創(chuàng)意畫，擁有畫室6家，農民畫師400余名，年產值2000萬元以上。農民畫室產業(yè)脫貧經驗獲中央省市各級媒體推介。在2020年，10米農民國畫搬上中央電視臺《我們的脫貧故事》，“中國農民畫鄉(xiāng)”的品牌全面打響。

在此基礎上，我們建設了鄉(xiāng)村振興交流中心，以及農民工藝畫展示交易延伸區(qū)、主題文化商業(yè)區(qū)、創(chuàng)意設計孵化區(qū)，推動農民畫室產業(yè)向專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，將精準扶貧的產業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的永續(xù)產業(yè)。同時，加強湘贛邊農民畫室交流，共享產業(yè)資源，擴大品牌效應，突出打造湘贛邊農民畫室產業(yè)基地。

第二部分：云上小河

圍繞“畫里小河”，我們“打掃好了房間”，做好了“迎接客人”的一切準備，那么怎么“吸引客人”呢？通過什么載體來向全國、甚至全球的客人發(fā)布“邀請函”呢？我們的做法是：讓小河“上云”。

首先是，創(chuàng)意上云出圈。

2021年年初，我們在小溪河上創(chuàng)意設計了兩個很有特色的河壩，命名為“魚鱗壩”“疊水壩”，在春節(jié)期間，通過新媒體的推介，火速爆紅，成為全鄉(xiāng)旅游興旺的重要引擎。

我們緊緊抓住這波關注，迅速邀請媒體推出后續(xù)報道：“世外原鄉(xiāng)·畫里小河”，吸引你打卡的絕不止“網紅壩”，將小河的各類山水、人文、非遺等文旅資源全線推出去，同步開展有獎征集“小河鄉(xiāng)十大網紅打卡景點”攝影攝像作品活動，第一時間吸引各地的攝影師來到小河采風。特別是在元宵節(jié)當天，又借勢在網紅壩上舉辦了一場焰火晚會，當日直播點擊量超過了500萬。

接下來是，節(jié)目上云出彩。

2021年下半年，我們積極對接湖南衛(wèi)視，引進全國首檔沉浸式鄉(xiāng)村振興綜藝節(jié)目《云上的小店》在鄉(xiāng)拍攝，收視突破6億；“涵哥陪聊”“迪娃跑腿”“辰妹奶茶”三項小河鄉(xiāng)的特色服務，受到全國觀眾的追捧。

通過這一節(jié)目，小河鄉(xiāng)淳樸的民風也在全國“出彩”。比如說，上了節(jié)目的新河村老書記卜傳炎，他憨厚的笑容、樸實的談吐讓觀眾印象深刻，很多人都特意來到小河找他合影。

還有吉阿婆等很多的村民上電視、上網絡、開直播、向云端，“素人”成為“網紅”，每一個人的故事都是獨特的，展現出小河這個客家山村里動人的“鄉(xiāng)村故事匯”。我們又借勢舉辦了小河客家山歌大賽，推動小河鄉(xiāng)歌上云、上網。正是通過這些舉措，我們更加深刻地認識到，一個地方的文旅要出圈出彩，絕不止是風景美，還要人文美，老百姓的精神美。

再接著是，農產品上云出鄉(xiāng)。

通過“云上的小店”這個節(jié)目，很多小河鄉(xiāng)樸實的村民上云了，連帶著他們日常生活里制作的農產品也跟著上云了。比如說，小河鄉(xiāng)新河村的羅銀秀，個子不高，卻是周邊許多人的“精神支柱”，她是留守老人眼中的“好女兒”，是留守兒童眼中的“銀秀媽媽”， “銀秀媽媽”的故事在走進“云上的小店”后，她的黑兔也跟著上云出鄉(xiāng)了，成為附近200多戶黑兔養(yǎng)殖戶的致富帶頭人。

為了幫助小河鄉(xiāng)農戶的優(yōu)質產品更好、更快地出鄉(xiāng)，于是我們借勢發(fā)力，推出了一系列舉措。

一是打通線下。我們新建物流集散中心和土特產展銷中心，引進湖南郵政入鄉(xiāng)進村設站點，推出“小農產品套餐”，打通農產品進城“最后一公里”。

二是連接線上。通過探索“電商+直播”，開辟郵樂購“云上的小河”電商農產專區(qū)，培育鄉(xiāng)村主播；拍攝《向往的湖湘》農文旅融合短視頻，點擊量達8000余萬次。

三是農創(chuàng)跟上。我們邀請海南文創(chuàng)院設計金絲皇菊、玉針香米系列農文創(chuàng)產品新包裝，開發(fā)小石頭畫、帆布包、絲巾等“伴手禮”，打造了“畫里小河”農文旅品牌。

第三部分：星空小河

有了發(fā)展文旅的基礎，有了知名度，怎么為游客提供高品質的旅游體驗感呢？如何讓“流量”變“留量”，“網紅”變“長紅”？我們的做法是：整合資源，招商引資，全力打造“星空小河”。

第一步是，以星空為夢。

小河為什么要做星空文章？同樣是基于小河鄉(xiāng)的特色優(yōu)勢和資源稟賦。

小河鄉(xiāng)群山環(huán)繞，星垂平野闊，為觀星創(chuàng)造了得天獨厚的地理環(huán)境。一位專業(yè)的星空攝影師說，小河鄉(xiāng)是湖南觀星最好的地方之一，這兩年他來小河拍攝了十多次星空，每次都有不一樣的收獲。而在各界的支持幫助下，湖南省首個鄉(xiāng)村準專業(yè)級天文臺——星河天文臺就建在我們新河村。這個天文臺，正是全國著名鄉(xiāng)建大師王求安老師親自設計的。

為了打造“天文+旅游”新業(yè)態(tài)，讓其成為小河鄉(xiāng)文旅高質量發(fā)展的新引擎，我們在今年8月舉辦了小河鄉(xiāng)首屆（國際）星空節(jié)系列活動，邀請游客共赴一場奇妙的銀河之旅，打造“來小河，看銀河”的全新旅游IP。

第二步是，以星空為媒。

圍繞星河天文臺，做大“天文+”文章，我們引進瀏陽城發(fā)集團投資2000余萬元，建設停車場、小星河露營基地等配套設施。同時，打造了一個新概念樂園農場，集種植與采摘、勞動教育與研學、DIY及文創(chuàng)手工、傳統(tǒng)文化及農耕文明于一體。

以星空為媒，我們又引進了一大批民宿項目，比如說清溪山房、栗柿民宿、云楓民宿、星河部落、星空之鏡等民宿集，深度挖掘鄉(xiāng)村民俗風情，探索“民宿+民俗+民產”的融合發(fā)展模式。

第三步是，以星空為幕。

我們以星空為幕，突出做好“融”字文章，全面發(fā)展“紅色+旅游”“綠色+旅游”“農業(yè)+旅游”“非遺+旅游”“天文+旅游”“煙花+旅游”“美食+旅游”“民宿+旅游”等，全新推出小河鄉(xiāng)“一日游”“兩日游”精品線路和“周末焰火秀”“客家民俗匯”精品活動。

同時，我們在全鄉(xiāng)開展“旅游接待能力提升”勞動競賽，引導群眾利用空坪隙地開展“騰車位”行動，組織餐飲民宿分類提質，引導民宿標準化、規(guī)范化發(fā)展，不斷提升旅游服務水平和承載能力。

各位領導，各位專家學者，熱忱歡迎大家到“世外原鄉(xiāng) 畫里小河”，赴一場山水人文之旅，跟著我們，在田野間當一日村民，在流水潺潺的魚鱗壩中散步，在畫室里隨心畫幾筆，在星空下聽一首民謠，在林間的民宿里枕著月光入眠。歡迎大家“來小河看銀河”，謝謝大家！

責編：張德會

一審：寧靜

二審：詹娉俏

三審：張德會

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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