陳麗榮

國家主席習(xí)近平近日向2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)開幕式發(fā)表視頻致辭，強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播，充分展示人類優(yōu)秀文明成果，積極推動(dòng)文明傳承發(fā)展，共同建設(shè)網(wǎng)上精神家園”。多措并舉促進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播，是發(fā)揮信息化驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播影響力的必然選擇。

激發(fā)數(shù)字化新動(dòng)能，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播力影響力的基礎(chǔ)。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播場域發(fā)生了巨大變化，但應(yīng)在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品真正“靚起來”。其一，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品研發(fā)和傳播全過程，針對(duì)數(shù)字媒介傳播內(nèi)容立體化的現(xiàn)實(shí)趨向，把包含社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)事案例轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫化、影音化、故事化的內(nèi)容表達(dá)，講好中國故事、弘揚(yáng)中國價(jià)值、體現(xiàn)中國精神，傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界、健康的生活情趣。其二，融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。注重挖掘豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品獨(dú)有的文化形象和獨(dú)特標(biāo)識(shí)。將以詩詞歌賦、民間工藝、地域文化等為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合，形成種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出、富有競爭力的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品體系。其三，貼近人民群眾需求。立足數(shù)字化營造文化新體驗(yàn)，建好數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字影院等各類數(shù)字文化場所，使人民群眾能隨時(shí)隨地獲得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的浸潤。

錨定數(shù)字化新方向，拓展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播渠道。拓展傳播渠道是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播范圍的堅(jiān)實(shí)支撐。應(yīng)遵循數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”一體化，打造全方位多維度立體式傳播矩陣，提升優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播質(zhì)效，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品真正“火起來”。其一，做好融媒體，打造強(qiáng)矩陣。依托數(shù)字媒體技術(shù)，運(yùn)用全媒體整合分眾傳播模式，構(gòu)建縱橫交錯(cuò)、互聯(lián)互通的融媒體傳播矩陣，形成多點(diǎn)開花、全域覆蓋、縱深發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播格局，不斷提升傳播效率。其二，用活移動(dòng)端，開辟新陣地。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播應(yīng)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則，積極開發(fā)宣傳展示、模擬感受、傳播共享網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的新軟件，借助手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的全方位覆蓋、全天候推送、多平臺(tái)傳播。其三，用好視頻號(hào)，形成大方陣。以數(shù)字化為牽引，創(chuàng)建直播和短視頻相輔相成的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播平臺(tái)。選取網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中最精彩的內(nèi)容進(jìn)行短視頻傳播，贏得人們的青睞；借助直播方式，讓人們與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品深入互動(dòng)。“短視頻+直播”模式可有效打破地域、時(shí)間等限制，讓網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在社交平臺(tái)上得到更為廣泛的傳播、互動(dòng)和分享。近年來，我省將推進(jìn)媒體融合發(fā)展作為文化強(qiáng)省建設(shè)重要內(nèi)容，目前全省已建成123個(gè)縣級(jí)融媒體中心，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播提供了更多融媒渠道。

點(diǎn)燃數(shù)字化新引擎，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播形式。創(chuàng)新傳播形式是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播效果的重要手段。應(yīng)綜合運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，依托“文化+科技”融合，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播方式方法，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品真正“活起來”。其一，強(qiáng)化科學(xué)精準(zhǔn)的個(gè)性推送。借助大數(shù)據(jù)分析，了解不同受眾的興趣愛好和行為習(xí)慣，精準(zhǔn)傳播滿足不同受眾內(nèi)容需求的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，并提供個(gè)性化傳播形式。其二，打造特色鮮明的傳播品牌。推動(dòng)傳播重心由對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品本身的闡釋轉(zhuǎn)向?qū)ζ放评砟钆c個(gè)性的塑造，大力傳播網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的品牌形象及內(nèi)蘊(yùn)的核心價(jià)值，贏得受眾普遍認(rèn)同。其三，創(chuàng)設(shè)豐富多彩的傳播活動(dòng)。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打破空間藩籬，組織開展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品線上演播、云展覽、云閱讀等豐富多彩的線上數(shù)字文化活動(dòng)，讓受眾盡享云端網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品盛宴、感悟網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品魅力，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播的輻射力、感染力和生命力。比如人民日?qǐng)?bào)社、新華社等主流媒體打造的AI虛擬主播，有效增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播的“魅力值”和穿透力。

【作者系湖南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地特約研究員，全國高校網(wǎng)絡(luò)教育名師。本文為國家社科基金一般項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)時(shí)代增強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)安全研究”（課題編號(hào)：20BKS145）階段性成果】

責(zé)編：曹茜茜

一審：曹茜茜

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端