梁媛

“數(shù)實(shí)共生”，是指通過(guò)將數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度融合，達(dá)到相輔相成、相互促進(jìn)的一體化發(fā)展目標(biāo)。具體到文化與旅游產(chǎn)業(yè)而言，它憑借全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生等新型技術(shù)，依托大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字科技，創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的審美體驗(yàn)，打造出沉浸式、智能化、交互性的“虛實(shí)文互構(gòu)”“文旅數(shù)深融”產(chǎn)品、場(chǎng)景和服務(wù)，從而達(dá)到習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要求。湖南旅游資源豐富，文化資本雄厚，文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在加速推進(jìn)。在“努力把大美湖南建設(shè)成為‘既叫好又叫座’的世界知名旅游目的地”的進(jìn)程中，需充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，做好旅游業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效文章，以“數(shù)實(shí)共生”推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)造文旅深度融合新業(yè)態(tài)。在自然、地理、人文等傳統(tǒng)資源基礎(chǔ)上，數(shù)字化資源成為文化旅游領(lǐng)域新的戰(zhàn)略資源，新業(yè)態(tài)與新資源可交替發(fā)展、相互支撐，形成螺旋式上升的良性循環(huán)。敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”工程，自20世紀(jì)90年代啟動(dòng)以來(lái)，完成289個(gè)洞窟的數(shù)字化攝影采集，178個(gè)洞窟的圖像處理，45身彩塑、140個(gè)洞窟、7處大遺址的三維重建，162個(gè)洞窟的全景漫游節(jié)目制作，以及5萬(wàn)余張檔案底片的數(shù)字化。2022年，該院基于區(qū)塊鏈技術(shù)“數(shù)字敦煌·開放素材庫(kù)”上線，一年間吸引350多萬(wàn)人次訪問(wèn)，全媒體平臺(tái)瀏覽量達(dá)4億人次，訪客覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

湖南有韶山?jīng)_、舜帝陵等世界級(jí)人文景觀，馬王堆漢墓、里耶秦簡(jiǎn)、走馬樓三國(guó)吳簡(jiǎn)、城頭山稻作遺址等震驚國(guó)內(nèi)外的文物遺址景觀，還有如岳麓書院、南岳大廟、禹王碑等全國(guó)性的人文歷史景觀和“不到瀟湘豈有詩(shī)”的衡山、張家界、湘江、瀏陽(yáng)河等奇秀壯美的自然山水景觀。但是當(dāng)前我省文化資源的數(shù)字化存檔和自然景觀的數(shù)字化轉(zhuǎn)化剛剛開始，目前完成3D建模的文物僅100多件，山水奇觀中，僅有張家界等處少量典型景點(diǎn)完成了3D建模。馬欄山視頻文創(chuàng)園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以大力引進(jìn)、培育及扶持此類業(yè)務(wù)，用好國(guó)防科大、湖南大學(xué)、湖南科技大學(xué)等高校的算力算法、圖像處理、設(shè)計(jì)藝術(shù)等科教資源，開發(fā)湖南省“數(shù)實(shí)共生”文旅融合新業(yè)態(tài)，形塑湖南線上與線下一體、虛擬與物理共存、文化和景觀相彰的文旅新氣象。

打造文旅深度融合新體驗(yàn)。數(shù)字內(nèi)容視頻化、視頻內(nèi)容互動(dòng)化、互動(dòng)內(nèi)容功能化，新的呈現(xiàn)方式能給人們帶來(lái)更豐富和完整的、復(fù)合型的“在場(chǎng)”身心體驗(yàn)，使人們獲得交互性、沉浸式、情感性的審美愉悅。如西安市推出數(shù)字化文旅“場(chǎng)景簇”，帶給游客“無(wú)縫切換”的“超時(shí)空”體驗(yàn)。到秦始皇陵博物院，游客“化身”兵馬俑，與千人千面“地下軍團(tuán)”一道奮戰(zhàn)沙場(chǎng)、所向披靡；在大明宮國(guó)家遺址公園，游客觀賞“衣鬢生香”的唐朝宮廷舞《霓裳羽衣舞》，與AI“太宗李世民”跨時(shí)空對(duì)話；大唐不夜城的裸眼3D大屏上，虛擬旅游形象代言人唐小妃，憨態(tài)可掬地與游人們互動(dòng)……頻頻“出圈”的數(shù)字化文旅新場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)，在年輕人中成為備受追捧的“潮品”。

當(dāng)下的湖南文旅市場(chǎng)上，虛實(shí)共生的場(chǎng)景打造大多處于起步階段。部分景區(qū)已打造的沉浸式演藝同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，文化內(nèi)涵和品質(zhì)有待提升?；诖耍瑧?yīng)組織力量開展全省科技融合文旅發(fā)展的整體規(guī)劃，在規(guī)劃指引下，差異化推進(jìn)各地市州的“數(shù)實(shí)共生”文旅新場(chǎng)景開發(fā)，并進(jìn)一步發(fā)揮媒體創(chuàng)意和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造更多更具游客緣的高科技文旅精品。同時(shí)，在媒體渠道建設(shè)上，進(jìn)一步運(yùn)用人工智能，優(yōu)化算法，打造可控的媒體渠道。比如，與主流媒體的文旅新媒體聯(lián)動(dòng)，并與今日頭條、小紅書等平臺(tái)合作，打造各市州與重點(diǎn)景區(qū)的智能文旅新傳播聯(lián)盟。

締造文旅深度融合新平臺(tái)。數(shù)字技術(shù)催生了目的地與游客的“液態(tài)交互”，可以幫助塑造更協(xié)調(diào)、更綠色的文旅行業(yè)發(fā)展模式，打造更具創(chuàng)新性、更符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品體系，探索可持續(xù)且更具韌性的文旅企業(yè)發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更有科技含量、更智慧的文旅治理方式。

在平臺(tái)打造上，湖南應(yīng)“用好兩張網(wǎng)”“打好一副牌”“做好三件事”。“用好兩張網(wǎng)”即深度運(yùn)用智慧文旅監(jiān)測(cè)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?！按蚝靡桓迸啤奔创蚝梦幕⒙糜?、產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技、城市建設(shè)“五合一”的“融合牌”?！白龊萌隆眲t是做好服務(wù)“銀發(fā)一族”“少幼一族”文旅需求的民生實(shí)事；推動(dòng)文化跨省、跨國(guó)交流，服務(wù)群眾文化文藝需求，涵育其藝術(shù)素養(yǎng)、夯實(shí)其責(zé)任感和榮譽(yù)感的“夯基培本”實(shí)事；服務(wù)文創(chuàng)企業(yè)、旅游企業(yè)，解決其痛點(diǎn)堵點(diǎn)難點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)振興實(shí)事。

（作者系湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心長(zhǎng)沙市基地研究員）

責(zé)編：曹茜茜

一審：曹茜茜

二審：歐陽(yáng)金雨

三審：王禮生

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端