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    觀點丨“地下層商業”為何成了香餑餑

      湖南日報·新湖南客戶端   2023-11-20 11:04:19

    馮海寧

    在固有印象里,“地下層商業”似乎比“地上層商業”要“略差一節檔次”。但近些年來,越來越多的新商業項目開始著力打造B1、B2層,快時尚、黃金珠寶等商場一樓的“??汀逼放埔矘酚凇跋鲁痢?。這背后是消費者消費模式甚至出行模式的變化,同時也是線下實體商業迎來的新機會。

    大型商場、購物中心的“地上”部分主要是知名品牌門店,每個店面的占地面積較大,裝修比較講究甚至豪華,產品相對高端且售價不低。而B1、B2層以小型餐飲門店、超市為主,產品種類更為豐富、集中,價格普遍比較親民。

    “地下層商業”生意火爆的原因之一是便利?!暗叵聦由虡I”大多與城市地鐵打通,并且離停車場更近,市民出入地鐵站可就近消費、順道消費。

    消費品類齊全和高性價比,也吸引了不少消費者。如不少商超的B1、B2層集中了各地特色美食、知名飲品、服裝專賣店、超市等,可滿足絕大部分消費者的日常需求,而且與樓上品牌店動輒大幾千的消費來比,地下商業的價格也更能讓人接受。

    伴隨著B1、B2層漸漸成為人潮云集的熱門場所,一些大品牌也開始跟著消費者的步伐往“下”走,只為離消費者更近一步。其中就包括一系列汽車品牌,如長沙梅溪新天地的“極氪空間”、洋湖天街的比亞迪4S店……

    當然,人們扎堆“地下層商業”并不等于“地上層商業”無人問津。不少中高收入人群仍選擇到一樓及以上樓層去消費,其消費體驗可能會更好?!暗叵聦酉M”與“地上層商業”間出現的動態變化,折射出消費者新的消費動機,有心者不妨好好研究一番。

    責編:周澤中

    一審:周澤中

    二審:歐陽金雨

    三審:王禮生

    來源:湖南日報·新湖南客戶端

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