觀點(diǎn)丨“地下層商業(yè)”為何成了香餑餑

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2023-11-20 11:05:15

馮海寧

在固有印象里，“地下層商業(yè)”似乎比“地上層商業(yè)”要“略差一節(jié)檔次”。但近些年來，越來越多的新商業(yè)項(xiàng)目開始著力打造B1、B2層，快時(shí)尚、黃金珠寶等商場(chǎng)一樓的“常客”品牌也樂于“下沉”。這背后是消費(fèi)者消費(fèi)模式甚至出行模式的變化，同時(shí)也是線下實(shí)體商業(yè)迎來的新機(jī)會(huì)。

大型商場(chǎng)、購物中心的“地上”部分主要是知名品牌門店，每個(gè)店面的占地面積較大，裝修比較講究甚至豪華，產(chǎn)品相對(duì)高端且售價(jià)不低。而B1、B2層以小型餐飲門店、超市為主，產(chǎn)品種類更為豐富、集中，價(jià)格普遍比較親民。

“地下層商業(yè)”生意火爆的原因之一是便利?！暗叵聦由虡I(yè)”大多與城市地鐵打通，并且離停車場(chǎng)更近，市民出入地鐵站可就近消費(fèi)、順道消費(fèi)。

消費(fèi)品類齊全和高性價(jià)比，也吸引了不少消費(fèi)者。如不少商超的B1、B2層集中了各地特色美食、知名飲品、服裝專賣店、超市等，可滿足絕大部分消費(fèi)者的日常需求，而且與樓上品牌店動(dòng)輒大幾千的消費(fèi)來比，地下商業(yè)的價(jià)格也更能讓人接受。

伴隨著B1、B2層漸漸成為人潮云集的熱門場(chǎng)所，一些大品牌也開始跟著消費(fèi)者的步伐往“下”走，只為離消費(fèi)者更近一步。其中就包括一系列汽車品牌，如長(zhǎng)沙梅溪新天地的“極氪空間”、洋湖天街的比亞迪4S店……

當(dāng)然，人們?cè)选暗叵聦由虡I(yè)”并不等于“地上層商業(yè)”無人問津。不少中高收入人群仍選擇到一樓及以上樓層去消費(fèi)，其消費(fèi)體驗(yàn)可能會(huì)更好?！暗叵聦酉M(fèi)”與“地上層商業(yè)”間出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)變化，折射出消費(fèi)者新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，有心者不妨好好研究一番。

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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