暖冬之說漸盛，還有很多人在“搶”羽絨服

  三湘都市報   2023-11-22 11:21:48

三湘都市報·新湖南客戶端全媒體見習記者 龍思言

都說今年是個暖冬，沒有往年寒冷，但羽絨服銷量仍是穩(wěn)步上升。自11月的下半年首場寒潮后，全國有三分之二地區(qū)的居民都穿上了羽絨服。長沙線下市場，羽絨服銷量如何？11月19日，三湘都市報記者展開走訪調查。

“暖冬之說無影響，羽絨服日銷近三十件”

11月19日，記者走訪長沙各大商場發(fā)現(xiàn)，許多服飾店都將羽絨服上新的廣告牌擺放在店門口顯眼處，吸引了不少逛街的顧客前去挑選、試穿。

“現(xiàn)在天氣越來越冷，總覺得去年的羽絨服已經(jīng)配不上今年的我了，今天馬上就來選購！”在mlb國金街店內，顧客周女士一邊拿過包裝好的衣服一邊興奮地對記者說，“這件上身很好看，滿印的圖案很有設計感?！?/p>

周女士說，雖然身邊的人都說今年是個暖冬，沒必要一個勁地買羽絨服，但是誰能拒絕一件舒適度高、又保暖時尚的羽絨服呢？

“店內最近上新很多新款，其中不乏一些明星同款羽絨服，受到不少新老顧客的青睞?！眒lb國金街店員熱情介紹著，“近期羽絨服等保暖厚外套的日銷量穩(wěn)定在17、18件左右?！彼硎?，暖冬之說并未影響到店內銷售額，甚至比去年同期還高出10%。

在天心區(qū)的友阿奧特萊斯，也是人頭攢動。幾乎每三個提著大號購物袋的顧客中，就有一個購買了羽絨服。

“最近降溫了，能明顯感受到顧客們對羽絨服的熱情。剛剛一位顧客一口氣買了三件羽絨服、一件呢大衣?！睔W時力店員王小姐笑著對記者說，“近期羽絨服一天能賣出近三十件。店內庫存不夠從外地調貨都是常有的事。”

當記者提及“暖冬之說”時，王小姐說，“這個說法我們每年都會聽說到，但是冬天的服裝業(yè)羽絨服等御寒衣物才是主流，不會因為氣溫的預測而更改。顧客也不會因此而改變自己的消費習慣，只要衣服自己喜歡、價格還合適，該‘剁手’時就‘剁手’?！?/p>

羽絨服行業(yè)正面臨著全新考驗

唯品會最新披露數(shù)據(jù)顯示，“雙11”啟動以來，運動羽絨服銷量同比增長35%。京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示，京東羽絨品類整體成交額同比增長120%，為服裝品類銷售第一名。很顯然，不論是冷凍還是暖冬，羽絨服已然成為消費者們的衣櫥必備單品。

“選擇一款適合自己的羽絨服至關重要。首先，要關注羽絨服的填充物，鵝絨的保暖性能更好，但價格相對較高；鴨絨則價格適中，但保暖性能也適中。其次，長時間戶外活動的人要學會關注羽絨服的厚度和重量。最后，在購買羽絨服時，我們還需要關注其品牌、價格和外觀設計等因素?！睒I(yè)內人士表明，當下羽絨服生意在經(jīng)歷了至少三年的爆火后，也正在面臨市場的重新審視。 

因為其高度依賴天氣環(huán)境，而氣候環(huán)境的不確定性正顯著提升。這對羽絨服品牌而言，意味著它們將面對更多極端氣候事件和越來越難以預測的天氣，頻繁的不確定性將是對各品牌應變能力和商業(yè)模式的考驗。 

責編：吳岱霞

來源：三湘都市報

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