原標(biāo)題：敢破敢立 瓷都造夢(mèng)

刊載于《湖南日?qǐng)?bào)》2024年4月6日02版

推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。

——2024年3月21日，習(xí)近平總書(shū)記在湖南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者  周小雷  廖義剛  李永亮

【他山之石】

3月初，醴陵市文旅廣體局牽頭召集20余家相關(guān)單位負(fù)責(zé)人，共商繪制“撿瓷地圖”，力推瓷城文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

500公里外的江西景德鎮(zhèn)，游人如織，僅今年春節(jié)假期，景德鎮(zhèn)市就接待游客近400萬(wàn)人次，旅游總收入29.96億元，較去年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)74.66%、81.82%。

共處中部，同以陶瓷產(chǎn)業(yè)為發(fā)展內(nèi)核，醴陵、景德鎮(zhèn)向上攀高，碩果累累。景德鎮(zhèn)文旅融合有何經(jīng)驗(yàn)可取？日前，湖南日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道組一路向東，走進(jìn)景德鎮(zhèn)。

景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)夜景。

從“碼頭”到瓷都

——“塑形鑄魂”，重塑城市新形象

記者驅(qū)車進(jìn)入景德鎮(zhèn)城區(qū)，道路兩旁寬闊的綠化帶、精美的瓷器雕塑，整潔的市容市貌和濃濃的文化氣息撲面而來(lái)。

“以前的景德鎮(zhèn)可是另一番景象。”景德鎮(zhèn)市融媒體推進(jìn)中心副主任段曉梅告訴記者，城市之變?cè)醋砸粓?chǎng)轟轟烈烈的“城市塑形鑄魂”行動(dòng)。

陶瓷產(chǎn)業(yè)成就景德鎮(zhèn)“高光”，也欠下一筆“環(huán)境債”，城區(qū)煙囪林立，空氣污染嚴(yán)重。

10年前，景德鎮(zhèn)打響“告別灰色、迎接綠色”戰(zhàn)斗，推倒破舊煙囪、搬走污染企業(yè)，鋪草地、種綠樹(shù)。

有游客說(shuō)，景德鎮(zhèn)還是臟、亂、差，像個(gè)“草鞋碼頭”。景德鎮(zhèn)人痛定思痛，決意徹底改變這一現(xiàn)狀。

2017年，錨定創(chuàng)建國(guó)家文明城市的目標(biāo)，景德鎮(zhèn)開(kāi)啟以生態(tài)修復(fù)、城市修補(bǔ)為核心的“塑形鑄魂”行動(dòng)。

先塑形。全市約51萬(wàn)平方米山體完成修復(fù)，昌江、西河、南河等水系生態(tài)得到治理，城區(qū)綠化實(shí)現(xiàn)“300米見(jiàn)綠、500米見(jiàn)園”。

再鑄魂。在對(duì)陶瓷文化遺跡、遺址保護(hù)，完善城市公共服務(wù)功能的同時(shí)，強(qiáng)力推進(jìn)治臟、治亂、治差專項(xiàng)行動(dòng)。

3年攻堅(jiān)，一個(gè)“城在山中、水在城中、人在畫(huà)中”的生態(tài)之城、人文之城，展現(xiàn)在世人面前。景德鎮(zhèn)相繼被評(píng)為國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范市、全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市。

城市蝶變，游客激增。景德鎮(zhèn)順勢(shì)而為，在推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)同時(shí)，精心布局“五陶”?！啊逄铡ㄌ贞?yáng)里、陶溪川、陶源谷、陶博城、陶科園，定位不同、各有特色，很快成為景德鎮(zhèn)5個(gè)核心文旅IP，持續(xù)推動(dòng)景德鎮(zhèn)工業(yè)旅游做大做強(qiáng)。”景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)辦公室副主任胡有根介紹。

“草鞋碼頭”躍升為國(guó)際瓷都，成為中國(guó)十佳古城、“中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方”之一。

2023年，景德鎮(zhèn)接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破860億元，實(shí)現(xiàn)3年翻番。

陶陽(yáng)里已成為景德鎮(zhèn)標(biāo)志性景區(qū)。

從“破廠”到破局

——老廠新生，帶動(dòng)區(qū)域大開(kāi)發(fā)

景德鎮(zhèn)歷史遺存保存相對(duì)完好。與一些古城在開(kāi)發(fā)中大拆大建不同，景德鎮(zhèn)走出了另一條路。

昌江河畔的陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)，位于景德鎮(zhèn)市中心，涵蓋108條千年老城里弄、400余年的明清窯作群和70余年的陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)，是景德鎮(zhèn)“沿河建窯、因窯成市”的起點(diǎn)。

走進(jìn)陶陽(yáng)里，修舊如舊的老窯老廠煥發(fā)著歷史榮光?！斑@里原來(lái)是景德鎮(zhèn)第一家國(guó)營(yíng)瓷廠——建國(guó)瓷廠。”景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里旅游開(kāi)發(fā)有限公司黨支部副書(shū)記萬(wàn)瑞說(shuō)，建國(guó)瓷廠上世紀(jì)90年代改制后，為解決職工出路問(wèn)題，廠區(qū)對(duì)外承包經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致生產(chǎn)生活混雜，成為聚居數(shù)萬(wàn)人的棚戶區(qū)。

10多年前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團(tuán)成立陶陽(yáng)里旅游開(kāi)發(fā)公司，對(duì)建國(guó)瓷廠進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

這個(gè)最初規(guī)劃限于建國(guó)瓷廠100余畝“棚戶區(qū)改造”項(xiàng)目，一再“裂變”，最終演變?yōu)槲穆萌诤虾统鞘懈碌牡浞吨?。“投資增加到100億元，范圍拓展到1.28平方公里，成為集文化交流、藝術(shù)展覽、商業(yè)消費(fèi)等于一體的公共文化空間?！比f(wàn)瑞介紹，陶陽(yáng)里已成為景德鎮(zhèn)標(biāo)志性景區(qū)，去年游客高達(dá)440萬(wàn)人次。

同樣是對(duì)老廠的改造，陶溪川的開(kāi)發(fā)走的是另外一條路。

陶溪川以原宇宙瓷廠為核心拓展，已開(kāi)發(fā)面積1.5平方公里。與眾多文旅項(xiàng)目一樣，該項(xiàng)目早期舉步維艱。

“名氣很大，游客不少，但經(jīng)營(yíng)困難，要不斷‘輸血’。傳統(tǒng)的門店租賃模式難以盤活，必須找到新運(yùn)營(yíng)模式?！必?fù)責(zé)該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好坦言。

陶溪川調(diào)整方向，將目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)年輕人。

陶溪川打出廣告語(yǔ)“年輕人的造夢(mèng)空間”，熱愛(ài)陶瓷、夢(mèng)想創(chuàng)業(yè)的年輕人蜂擁而至。陶然集2015年推出后，以燎原之勢(shì)蔓延，由70余個(gè)攤位發(fā)展到2.4萬(wàn)年輕人聚集。

成功“引流”后，陶溪川打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式“變現(xiàn)”?！敖⒆约旱漠a(chǎn)品供應(yīng)鏈，除餐飲還沒(méi)做，其余業(yè)態(tài)都涉及了。”剛好介紹，目前陶溪川60%左右門店為自營(yíng)。

陶溪川國(guó)貿(mào)飯店對(duì)面一家茶咖便是陶邑公司自營(yíng)，店員告訴記者，門店年?duì)I收500萬(wàn)元以上。

新冠疫情發(fā)生后，陶邑公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，搭建直播帶貨基地，建立線上盈利模式，重新擦亮消失多年的“龍珠閣”陶瓷品牌。

“2019年?duì)I收就覆蓋成本，去年達(dá)到12億元?！眲偤酶嬖V記者，陶溪川現(xiàn)在不僅是文旅融合的典范，還在文創(chuàng)街區(qū)盈利方面走出一條新路子。

景德鎮(zhèn)市中國(guó)景德鎮(zhèn)瓷廠，技師正在繪制瓷器。

從荒山到“瓷谷”

——變廢為寶，崛起國(guó)際陶藝村

山路彎彎，泉水潺潺，密林間散布一個(gè)又一個(gè)陶瓷文創(chuàng)店。三寶村開(kāi)發(fā)后拓展的10公里山谷，景德鎮(zhèn)人形象地稱之為“瓷谷”。

三寶村位于景德鎮(zhèn)珠山區(qū)東南角，有1000余年瓷土開(kāi)采歷史。

隨著瓷土資源枯竭和制瓷中心轉(zhuǎn)移，三寶村逐漸衰落。“原來(lái)開(kāi)采瓷土留下一片荒山，道路也破，有點(diǎn)本事的都遷到外面去了?！比龑毚妩h支部書(shū)記胡國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

改變，始于一個(gè)叫李見(jiàn)深的人。

李見(jiàn)深從景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后，赴美攻讀陶瓷碩士學(xué)位，先后在日本、加拿大、美國(guó)、荷蘭等國(guó)舉辦個(gè)人作品展。上世紀(jì)90年代末，他回到景德鎮(zhèn)，基于對(duì)陶瓷文化根源的追尋，獨(dú)自一人來(lái)到三寶村，買下幾間土房改造為創(chuàng)作室。

在李見(jiàn)深的影響下，一些國(guó)內(nèi)外知名陶藝家跟隨而至，三寶陶藝村名聲日漸響亮。

荒山、破路顯然不適應(yīng)發(fā)展需要。景德鎮(zhèn)市、珠山區(qū)先后投入40億元對(duì)三寶村進(jìn)行規(guī)劃、改造。

2014年，貫穿三寶村的泥巴路換瀝青路，延伸至10公里。

緊接著，國(guó)際文創(chuàng)中心、閑云澗·馬鞍嶺、瓷源境文工旅產(chǎn)業(yè)園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目相繼進(jìn)駐。

修舊如舊，古韻重現(xiàn)；豐富業(yè)態(tài)，老村新貌。歷經(jīng)10年發(fā)展，三寶村成為國(guó)際陶藝村，聚集藝術(shù)和人文專家、教授百余人，國(guó)內(nèi)外“景漂”創(chuàng)客3000余人，瓷器、餐飲、民宿、直播等各類企業(yè)300余家。

漫步三寶村，仿佛穿越時(shí)光隧道，不僅感受陶瓷文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，還可品味現(xiàn)代生活陶藝之美。昔日凋敝的陶瓷古村落，變成世外“陶”源。

景德鎮(zhèn)順勢(shì)作為，謀劃包裝陶源谷，升級(jí)文旅融合。2021年，陶源谷成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

從“留下”到“造夢(mèng)”

——引流“景漂”，打造創(chuàng)業(yè)“夢(mèng)工廠”

傍晚，沈靜怡和小伙伴拉著小推車向陶溪川走去。推車內(nèi)整齊碼放著她們新制的一批陶器。

沈靜怡畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)。大學(xué)期間，她就自制陶器賺取生活費(fèi)。去年畢業(yè)后，她和同學(xué)留在景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)。

“去掉開(kāi)支，每個(gè)月能掙6000多元?！鄙蜢o怡認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這不比上班掙得少，關(guān)鍵未來(lái)還有無(wú)限可能。

無(wú)限可能，并非虛言。山東小伙楊立前2016年成為陶溪川“攤主”，如今從攤主變成店主，經(jīng)營(yíng)的邑空間創(chuàng)意陶瓷店平均每月有2萬(wàn)多元營(yíng)業(yè)額。

作為景德鎮(zhèn)規(guī)模最大的文創(chuàng)集市，陶溪川創(chuàng)意集市每周五、周六、周日開(kāi)集，每場(chǎng)集市近500個(gè)不同的手作攤位。

“創(chuàng)意集市吸引2.4萬(wàn)年輕人，月活躍量7000人左右，大部分一年能掙20萬(wàn)元至30萬(wàn)元?！碧找匚幕l(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好介紹。

為讓千年陶瓷文化更加“火”起來(lái)、熱起來(lái)、亮起來(lái)，景德鎮(zhèn)成功打造創(chuàng)意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。

“留下”者的夢(mèng)想成真，吸引更多年輕人飛奔而來(lái)。目前，景德鎮(zhèn)有6萬(wàn)“景漂”，其中“洋景漂”5000余人。

日本陶藝家高柳綾緒已在景德鎮(zhèn)生活10年。“同樣一個(gè)抹茶碗，在景德鎮(zhèn)可以做出更豐富的顏色，售價(jià)比日本還高。”她說(shuō)，景德鎮(zhèn)有全世界最完備的手工制瓷產(chǎn)業(yè)鏈，“從泥料、釉料、拉坯、制瓷工具到燒窯，在景德鎮(zhèn)一個(gè)電話就能搞定。”

醴陵人李白璐1996年到景德鎮(zhèn)，是最早一批“景漂”之一。她告訴記者，景德鎮(zhèn)之所以能留下年輕人、引來(lái)“洋景漂”，核心就在于具有完備的手工制瓷產(chǎn)業(yè)鏈，讓陶瓷愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)零門檻、低成本。

為讓“景漂”更好地融入城市，近年來(lái)，景德鎮(zhèn)推出一系列針對(duì)性服務(wù)舉措，包括貼息貸款、子女入學(xué)、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等，甚至專門設(shè)立市招才引智、景漂景歸人才服務(wù)局、景漂工會(huì)委員會(huì)。

景德鎮(zhèn)滋養(yǎng)“景漂”，“景漂”成就景德鎮(zhèn)。湖南人文祥將醴陵釉下五彩瓷燒制技藝與景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)技藝結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)高溫釉下五彩技法，打破景德鎮(zhèn)在釉下多彩彩繪方面只有青花和釉里紅比較穩(wěn)定的單一局面，為景德鎮(zhèn)陶瓷增添新彩。

“作為一座以陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐千年發(fā)展的城市，推動(dòng)陶瓷文化傳承創(chuàng)新，是景德鎮(zhèn)的歷史使命。”景德鎮(zhèn)市市長(zhǎng)胡雪梅表示，全力做好人才引育、品牌塑造、產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力讓景德鎮(zhèn)成為“夢(mèng)工廠”。

【同題共答】

天下的醴陵 人民的陶瓷

株洲市委書(shū)記 曹慧泉

人民是文化創(chuàng)造的主體和源泉。習(xí)近平總書(shū)記在湖南考察時(shí)指出，多姿多彩的地方特色傳統(tǒng)文化，共同構(gòu)成璀璨的中華文明，也助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

與景德鎮(zhèn)過(guò)去官窯服務(wù)于皇家和上層社會(huì)不同，醴陵的陶瓷從來(lái)都是為人民而造。從東漢誕生，就專注實(shí)用和民用，包含著陶瓷人的智慧和汗水，蘊(yùn)藏著湘人的審美和性格，融入在國(guó)人的起居茶食中，廣泛應(yīng)用在各類工業(yè)場(chǎng)景里，成為千年流淌不息、哺育湘東大地的文脈乳汁。

正是陶瓷文化基因里的人民性，讓醴陵陶瓷成為湖湘文化的巔峰力作。處江湖之遠(yuǎn)，它是富民支柱產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)活著陶瓷企業(yè)1500余家，從業(yè)人員近20萬(wàn)人，瓷產(chǎn)品包括日用瓷、工業(yè)瓷、藝術(shù)瓷三大類品種4000多個(gè)。全世界每4個(gè)瓷杯就有1個(gè)產(chǎn)自醴陵。全國(guó)人民來(lái)醴陵撿瓷成為熱潮。2023年，陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)780億元。居廟堂之高，它走進(jìn)中南海、人民大會(huì)堂，以國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)政要。毛主席一生勤儉樸素，1958年用上醴陵陶瓷，再?zèng)]換過(guò)，始終用的是家鄉(xiāng)人民制作的瓷器。

千年窯火、百年輝煌，千億產(chǎn)業(yè)、百萬(wàn)游人。在“萬(wàn)物皆文旅、處處皆文旅”的時(shí)代里，推動(dòng)文化和生產(chǎn)力結(jié)合，和科技創(chuàng)新結(jié)合，和城市品牌結(jié)合，永恒不變的主線是“人”。唯有從人民的需求和創(chuàng)造力出發(fā)，才能育人才、動(dòng)人心、聚人氣，把湖湘文化和醴陵陶瓷推向世界，成就“千年瓷都，天下醴陵”！

做陶瓷人的陶瓷，打造頂級(jí)特色產(chǎn)業(yè)。以科技創(chuàng)新和工匠精神為引領(lǐng)建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，建好陶瓷研究所等科研平臺(tái)，推動(dòng)器形、色彩、原材料等共性技術(shù)研發(fā)，打造以陶瓷為主要特色的國(guó)家級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)，支撐國(guó)家級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，打造“世界電瓷之都”，建設(shè)電瓷電器產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)廊，建好炻瓷、陶瓷酒瓶、陶瓷裝備特色小鎮(zhèn)，全力支持華聯(lián)、泰鑫、華鑫等本土頭部企業(yè)發(fā)展，加快突破千億產(chǎn)值。

做年輕人的陶瓷，打造頂流文旅目的地。聚焦年輕人的生活方式，持續(xù)辦好陶瓷博覽會(huì)、花炮博覽會(huì)、醴陵炒粉節(jié)等重大節(jié)會(huì)，深度開(kāi)發(fā)“煙花秀”“炒粉節(jié)”“撿瓷”“醴陵美食”等一批既有特色I(xiàn)P，深度開(kāi)發(fā)“瓷城古韻·一江兩岸”，讓群力瓷廠舊址、醴陵窯煥發(fā)活力，打造一站式文旅休閑、體驗(yàn)創(chuàng)意聚集地，與中國(guó)陶瓷谷串點(diǎn)成線，打造世界工業(yè)旅游標(biāo)桿。做湖湘人的陶瓷，打造頂配人文品牌。

醴陵是湖南的醴陵，是世界的醴陵。立足新時(shí)代人民對(duì)美好生活的向往，背靠源流深厚的湖湘文化譜系，推動(dòng)陶瓷文化與生態(tài)宜居城市更新深度融合，以瓷文化為載體，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，豐富提升創(chuàng)作《國(guó)彩醴陵》《五彩瓷韻》等文藝精品，賡續(xù)湖湘陶瓷文化這一瑰寶。

【一線傳真】

陶瓷谷興起陶瓷文旅新業(yè)態(tài)

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 周小雷 廖義剛 李永亮

景德鎮(zhèn)有陶源谷，醴陵有陶瓷谷。

2017年建成的陶瓷谷，位于醴陵經(jīng)開(kāi)區(qū)，占地650畝，總建筑面積100萬(wàn)平方米，以陶瓷器皿作為建筑造型，包括醴陵陶瓷博物館、陶瓷谷展覽中心、瓷谷藝術(shù)館、陶瓷谷超市、圖蘭朵酒店、瓷器口風(fēng)情文化旅游街等，是目前國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)規(guī)模最大的藝術(shù)建筑群。

規(guī)模龐大的建筑群，提供吃、住、玩、購(gòu)、娛一站式服務(wù)，醴陵“一日游”變?yōu)椤斑^(guò)夜游”。去年，陶瓷谷接待游客超300萬(wàn)人次，獲評(píng)“全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新單位”“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地”。

近年來(lái)，醴陵依托陶瓷谷，大力發(fā)展“個(gè)性定制、參與體驗(yàn)”的陶瓷文化旅游新業(yè)態(tài)。去年，醴陵免費(fèi)撿瓷、炒粉節(jié)“出圈”，吸引年輕人紛紛前來(lái)“打卡”。

為拓展旅游項(xiàng)目，陶瓷谷正計(jì)劃打造撿瓷示范點(diǎn)。“我們將統(tǒng)一形象宣傳、規(guī)范撿瓷模式，打造撿瓷一條街。游客既可免費(fèi)撿瓷，還能自己動(dòng)手制作瓷器。”中國(guó)陶瓷谷旅游部經(jīng)理彭頌介紹。

（本版照片均為湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 傅聰 攝）

責(zé)編：李永亮

一審：李永亮

二審：張建平

三審：周小雷

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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