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    1. 天下的醴陵 人民的陶瓷

        湖南日報·新湖南客戶端   2024-04-06 07:41:55

      原標題:敢破敢立 瓷都造夢

      刊載于《湖南日報》2024年4月6日02版

      推進文化和旅游深度融合,守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土,把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。

      ——2024年3月21日,習近平總書記在湖南考察時強調

      湖南日報全媒體記者  周小雷  廖義剛  李永亮

      【他山之石】

      3月初,醴陵市文旅廣體局牽頭召集20余家相關單位負責人,共商繪制“撿瓷地圖”,力推瓷城文旅產業持續升溫。

      500公里外的江西景德鎮,游人如織,僅今年春節假期,景德鎮市就接待游客近400萬人次,旅游總收入29.96億元,較去年春節假期分別增長74.66%、81.82%。

      共處中部,同以陶瓷產業為發展內核,醴陵、景德鎮向上攀高,碩果累累。景德鎮文旅融合有何經驗可???日前,湖南日報全媒體報道組一路向東,走進景德鎮。

      景德鎮市陶溪川文創街區夜景。

      從“碼頭”到瓷都

      ——“塑形鑄魂”,重塑城市新形象

      記者驅車進入景德鎮城區,道路兩旁寬闊的綠化帶、精美的瓷器雕塑,整潔的市容市貌和濃濃的文化氣息撲面而來。

      “以前的景德鎮可是另一番景象?!本暗骆偸腥诿襟w推進中心副主任段曉梅告訴記者,城市之變源自一場轟轟烈烈的“城市塑形鑄魂”行動。

      陶瓷產業成就景德鎮“高光”,也欠下一筆“環境債”,城區煙囪林立,空氣污染嚴重。

      10年前,景德鎮打響“告別灰色、迎接綠色”戰斗,推倒破舊煙囪、搬走污染企業,鋪草地、種綠樹。

      有游客說,景德鎮還是臟、亂、差,像個“草鞋碼頭”。景德鎮人痛定思痛,決意徹底改變這一現狀。

      2017年,錨定創建國家文明城市的目標,景德鎮開啟以生態修復、城市修補為核心的“塑形鑄魂”行動。

      先塑形。全市約51萬平方米山體完成修復,昌江、西河、南河等水系生態得到治理,城區綠化實現“300米見綠、500米見園”。

      再鑄魂。在對陶瓷文化遺跡、遺址保護,完善城市公共服務功能的同時,強力推進治臟、治亂、治差專項行動。

      3年攻堅,一個“城在山中、水在城中、人在畫中”的生態之城、人文之城,展現在世人面前。景德鎮相繼被評為國家生態文明建設示范市、全國文明城市、國家衛生城市。

      城市蝶變,游客激增。景德鎮順勢而為,在推動陶瓷產業升級同時,精心布局“五陶”?!啊逄铡ㄌ贞柪?、陶溪川、陶源谷、陶博城、陶科園,定位不同、各有特色,很快成為景德鎮5個核心文旅IP,持續推動景德鎮工業旅游做大做強?!本暗骆倗姨沾晌幕瘋鞒袆撔略囼瀰^管委會辦公室副主任胡有根介紹。

      “草鞋碼頭”躍升為國際瓷都,成為中國十佳古城、“中國最值得外國人去的50個地方”之一。

      2023年,景德鎮接待游客數量同比增長50%,推動陶瓷產業營收突破860億元,實現3年翻番。

      陶陽里已成為景德鎮標志性景區。

      從“破廠”到破局

      ——老廠新生,帶動區域大開發

      景德鎮歷史遺存保存相對完好。與一些古城在開發中大拆大建不同,景德鎮走出了另一條路。

      昌江河畔的陶陽里歷史文化街區,位于景德鎮市中心,涵蓋108條千年老城里弄、400余年的明清窯作群和70余年的陶瓷工業遺產,是景德鎮“沿河建窯、因窯成市”的起點。

      走進陶陽里,修舊如舊的老窯老廠煥發著歷史榮光?!斑@里原來是景德鎮第一家國營瓷廠——建國瓷廠?!本暗骆偺贞柪锫糜伍_發有限公司黨支部副書記萬瑞說,建國瓷廠上世紀90年代改制后,為解決職工出路問題,廠區對外承包經營,導致生產生活混雜,成為聚居數萬人的棚戶區。

      10多年前,景德鎮陶瓷文化旅游集團成立陶陽里旅游開發公司,對建國瓷廠進行開發。

      這個最初規劃限于建國瓷廠100余畝“棚戶區改造”項目,一再“裂變”,最終演變為文旅融合和城市更新的典范之作?!巴顿Y增加到100億元,范圍拓展到1.28平方公里,成為集文化交流、藝術展覽、商業消費等于一體的公共文化空間?!比f瑞介紹,陶陽里已成為景德鎮標志性景區,去年游客高達440萬人次。

      同樣是對老廠的改造,陶溪川的開發走的是另外一條路。

      陶溪川以原宇宙瓷廠為核心拓展,已開發面積1.5平方公里。與眾多文旅項目一樣,該項目早期舉步維艱。

      “名氣很大,游客不少,但經營困難,要不斷‘輸血’。傳統的門店租賃模式難以盤活,必須找到新運營模式?!必撠熢擁椖窟\營的陶邑文化發展有限公司總經理剛好坦言。

      陶溪川調整方向,將目標群體對準年輕人。

      陶溪川打出廣告語“年輕人的造夢空間”,熱愛陶瓷、夢想創業的年輕人蜂擁而至。陶然集2015年推出后,以燎原之勢蔓延,由70余個攤位發展到2.4萬年輕人聚集。

      成功“引流”后,陶溪川打破傳統經營模式“變現”?!敖⒆约旱漠a品供應鏈,除餐飲還沒做,其余業態都涉及了?!眲偤媒榻B,目前陶溪川60%左右門店為自營。

      陶溪川國貿飯店對面一家茶咖便是陶邑公司自營,店員告訴記者,門店年營收500萬元以上。

      新冠疫情發生后,陶邑公司轉戰線上,搭建直播帶貨基地,建立線上盈利模式,重新擦亮消失多年的“龍珠閣”陶瓷品牌。

      “2019年營收就覆蓋成本,去年達到12億元?!眲偤酶嬖V記者,陶溪川現在不僅是文旅融合的典范,還在文創街區盈利方面走出一條新路子。

      景德鎮市中國景德鎮瓷廠,技師正在繪制瓷器。

      從荒山到“瓷谷”

      ——變廢為寶,崛起國際陶藝村

      山路彎彎,泉水潺潺,密林間散布一個又一個陶瓷文創店。三寶村開發后拓展的10公里山谷,景德鎮人形象地稱之為“瓷谷”。

      三寶村位于景德鎮珠山區東南角,有1000余年瓷土開采歷史。

      隨著瓷土資源枯竭和制瓷中心轉移,三寶村逐漸衰落?!霸瓉黹_采瓷土留下一片荒山,道路也破,有點本事的都遷到外面去了?!比龑毚妩h支部書記胡國強說。

      改變,始于一個叫李見深的人。

      李見深從景德鎮陶瓷大學畢業后,赴美攻讀陶瓷碩士學位,先后在日本、加拿大、美國、荷蘭等國舉辦個人作品展。上世紀90年代末,他回到景德鎮,基于對陶瓷文化根源的追尋,獨自一人來到三寶村,買下幾間土房改造為創作室。

      在李見深的影響下,一些國內外知名陶藝家跟隨而至,三寶陶藝村名聲日漸響亮。

      荒山、破路顯然不適應發展需要。景德鎮市、珠山區先后投入40億元對三寶村進行規劃、改造。

      2014年,貫穿三寶村的泥巴路換瀝青路,延伸至10公里。

      緊接著,國際文創中心、閑云澗·馬鞍嶺、瓷源境文工旅產業園等一批重點項目相繼進駐。

      修舊如舊,古韻重現;豐富業態,老村新貌。歷經10年發展,三寶村成為國際陶藝村,聚集藝術和人文專家、教授百余人,國內外“景漂”創客3000余人,瓷器、餐飲、民宿、直播等各類企業300余家。

      漫步三寶村,仿佛穿越時光隧道,不僅感受陶瓷文化的源遠流長,還可品味現代生活陶藝之美。昔日凋敝的陶瓷古村落,變成世外“陶”源。

      景德鎮順勢作為,謀劃包裝陶源谷,升級文旅融合。2021年,陶源谷成為國家4A級旅游景區。

      從“留下”到“造夢”

      ——引流“景漂”,打造創業“夢工廠”

      傍晚,沈靜怡和小伙伴拉著小推車向陶溪川走去。推車內整齊碼放著她們新制的一批陶器。

      沈靜怡畢業于景德鎮陶瓷大學。大學期間,她就自制陶器賺取生活費。去年畢業后,她和同學留在景德鎮創業。

      “去掉開支,每個月能掙6000多元?!鄙蜢o怡認為,對于一個剛畢業的學生來說,這不比上班掙得少,關鍵未來還有無限可能。

      無限可能,并非虛言。山東小伙楊立前2016年成為陶溪川“攤主”,如今從攤主變成店主,經營的邑空間創意陶瓷店平均每月有2萬多元營業額。

      作為景德鎮規模最大的文創集市,陶溪川創意集市每周五、周六、周日開集,每場集市近500個不同的手作攤位。

      “創意集市吸引2.4萬年輕人,月活躍量7000人左右,大部分一年能掙20萬元至30萬元?!碧找匚幕l展有限公司總經理剛好介紹。

      為讓千年陶瓷文化更加“火”起來、熱起來、亮起來,景德鎮成功打造創意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。

      “留下”者的夢想成真,吸引更多年輕人飛奔而來。目前,景德鎮有6萬“景漂”,其中“洋景漂”5000余人。

      日本陶藝家高柳綾緒已在景德鎮生活10年?!巴瑯右粋€抹茶碗,在景德鎮可以做出更豐富的顏色,售價比日本還高?!彼f,景德鎮有全世界最完備的手工制瓷產業鏈,“從泥料、釉料、拉坯、制瓷工具到燒窯,在景德鎮一個電話就能搞定?!?/p>

      醴陵人李白璐1996年到景德鎮,是最早一批“景漂”之一。她告訴記者,景德鎮之所以能留下年輕人、引來“洋景漂”,核心就在于具有完備的手工制瓷產業鏈,讓陶瓷愛好者實現創業零門檻、低成本。

      為讓“景漂”更好地融入城市,近年來,景德鎮推出一系列針對性服務舉措,包括貼息貸款、子女入學、創業補貼等,甚至專門設立市招才引智、景漂景歸人才服務局、景漂工會委員會。

      景德鎮滋養“景漂”,“景漂”成就景德鎮。湖南人文祥將醴陵釉下五彩瓷燒制技藝與景德鎮傳統技藝結合,獨創高溫釉下五彩技法,打破景德鎮在釉下多彩彩繪方面只有青花和釉里紅比較穩定的單一局面,為景德鎮陶瓷增添新彩。

      “作為一座以陶瓷產業支撐千年發展的城市,推動陶瓷文化傳承創新,是景德鎮的歷史使命?!本暗骆偸惺虚L胡雪梅表示,全力做好人才引育、品牌塑造、產權保護,努力讓景德鎮成為“夢工廠”。

      【同題共答】

      天下的醴陵 人民的陶瓷

      株洲市委書記 曹慧泉

      人民是文化創造的主體和源泉。習近平總書記在湖南考察時指出,多姿多彩的地方特色傳統文化,共同構成璀璨的中華文明,也助推經濟社會發展。

      與景德鎮過去官窯服務于皇家和上層社會不同,醴陵的陶瓷從來都是為人民而造。從東漢誕生,就專注實用和民用,包含著陶瓷人的智慧和汗水,蘊藏著湘人的審美和性格,融入在國人的起居茶食中,廣泛應用在各類工業場景里,成為千年流淌不息、哺育湘東大地的文脈乳汁。

      正是陶瓷文化基因里的人民性,讓醴陵陶瓷成為湖湘文化的巔峰力作。處江湖之遠,它是富民支柱產業,養活著陶瓷企業1500余家,從業人員近20萬人,瓷產品包括日用瓷、工業瓷、藝術瓷三大類品種4000多個。全世界每4個瓷杯就有1個產自醴陵。全國人民來醴陵撿瓷成為熱潮。2023年,陶瓷全產業鏈產值達780億元。居廟堂之高,它走進中南海、人民大會堂,以國禮贈送外國政要。毛主席一生勤儉樸素,1958年用上醴陵陶瓷,再沒換過,始終用的是家鄉人民制作的瓷器。

      千年窯火、百年輝煌,千億產業、百萬游人。在“萬物皆文旅、處處皆文旅”的時代里,推動文化和生產力結合,和科技創新結合,和城市品牌結合,永恒不變的主線是“人”。唯有從人民的需求和創造力出發,才能育人才、動人心、聚人氣,把湖湘文化和醴陵陶瓷推向世界,成就“千年瓷都,天下醴陵”!

      做陶瓷人的陶瓷,打造頂級特色產業。以科技創新和工匠精神為引領建設現代化產業體系,建好陶瓷研究所等科研平臺,推動器形、色彩、原材料等共性技術研發,打造以陶瓷為主要特色的國家級經開區,支撐國家級特色產業集群建設,打造“世界電瓷之都”,建設電瓷電器產業長廊,建好炻瓷、陶瓷酒瓶、陶瓷裝備特色小鎮,全力支持華聯、泰鑫、華鑫等本土頭部企業發展,加快突破千億產值。

      做年輕人的陶瓷,打造頂流文旅目的地。聚焦年輕人的生活方式,持續辦好陶瓷博覽會、花炮博覽會、醴陵炒粉節等重大節會,深度開發“煙花秀”“炒粉節”“撿瓷”“醴陵美食”等一批既有特色IP,深度開發“瓷城古韻·一江兩岸”,讓群力瓷廠舊址、醴陵窯煥發活力,打造一站式文旅休閑、體驗創意聚集地,與中國陶瓷谷串點成線,打造世界工業旅游標桿。做湖湘人的陶瓷,打造頂配人文品牌。

      醴陵是湖南的醴陵,是世界的醴陵。立足新時代人民對美好生活的向往,背靠源流深厚的湖湘文化譜系,推動陶瓷文化與生態宜居城市更新深度融合,以瓷文化為載體,開展學術交流,豐富提升創作《國彩醴陵》《五彩瓷韻》等文藝精品,賡續湖湘陶瓷文化這一瑰寶。

      【一線傳真】

      陶瓷谷興起陶瓷文旅新業態

      湖南日報全媒體記者 周小雷 廖義剛 李永亮

      景德鎮有陶源谷,醴陵有陶瓷谷。

      2017年建成的陶瓷谷,位于醴陵經開區,占地650畝,總建筑面積100萬平方米,以陶瓷器皿作為建筑造型,包括醴陵陶瓷博物館、陶瓷谷展覽中心、瓷谷藝術館、陶瓷谷超市、圖蘭朵酒店、瓷器口風情文化旅游街等,是目前國內陶瓷行業規模最大的藝術建筑群。

      規模龐大的建筑群,提供吃、住、玩、購、娛一站式服務,醴陵“一日游”變為“過夜游”。去年,陶瓷谷接待游客超300萬人次,獲評“全國工業旅游創新單位”“國家工業遺產旅游基地”。

      近年來,醴陵依托陶瓷谷,大力發展“個性定制、參與體驗”的陶瓷文化旅游新業態。去年,醴陵免費撿瓷、炒粉節“出圈”,吸引年輕人紛紛前來“打卡”。

      為拓展旅游項目,陶瓷谷正計劃打造撿瓷示范點?!拔覀儗⒔y一形象宣傳、規范撿瓷模式,打造撿瓷一條街。游客既可免費撿瓷,還能自己動手制作瓷器?!敝袊沾晒嚷糜尾拷浝砼眄灲榻B。

      (本版照片均為湖南日報全媒體記者 傅聰 攝)

      責編:李永亮

      一審:李永亮

      二審:張建平

      三審:周小雷

      來源:湖南日報·新湖南客戶端

      版權作品,未經授權嚴禁轉載。湖湘情懷,黨媒立場,登錄華聲在線官網www.voc.com.cn或“新湖南”客戶端,領先一步獲取權威資訊。轉載須注明來源、原標題、著作者名,不得變更核心內容。

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