2024年是中國體育彩票全國統(tǒng)一發(fā)行30周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、推動(dòng)湖南省體育彩票事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。截至12月17日，湖南體彩全年已累計(jì)銷售體育彩票133.11億元，籌集公益金29.54億元，再創(chuàng)歷史新高。

這一成績(jī)的取得，得益于國家體育總局體彩中心、省體育局、省財(cái)政廳以及各級(jí)體育部門、財(cái)政部門的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持，得益于全省體彩工作者的辛勤奮斗和廣大購彩者朋友及社會(huì)各界對(duì)公益體彩的支持與厚愛。

黨建引領(lǐng)凝聚合力

2024年，湖南體彩堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大、二十屆三中全會(huì)精神，緊密圍繞“建設(shè)負(fù)責(zé)任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”的發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持黨建統(tǒng)領(lǐng)全局，確保黨對(duì)體彩工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握體彩事業(yè)發(fā)展方向，不斷增強(qiáng)黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，持續(xù)深化全面從嚴(yán)治黨，努力鞏固體彩系統(tǒng)行風(fēng)專項(xiàng)治理工作成果，深入開展廉政教育，筑牢拒腐防線，防范廉政風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)有機(jī)融合，努力開拓湖南省體育彩票事業(yè)新局面。

責(zé)任彩票深入推進(jìn)

責(zé)任彩票建設(shè)是湖南省體育彩票事業(yè)發(fā)展的基石。2024年，湖南體彩深入貫徹責(zé)任彩票理念，推動(dòng)責(zé)任彩票與各業(yè)務(wù)的融合，以責(zé)任彩票等級(jí)評(píng)定為抓手，對(duì)標(biāo)對(duì)表，強(qiáng)化落實(shí)效果，加強(qiáng)責(zé)任彩票培訓(xùn)和責(zé)任傳播，全面開展全省體彩從業(yè)人員責(zé)任彩票暨合規(guī)銷售培訓(xùn)，進(jìn)一步提升我省責(zé)任彩票工作水平。嚴(yán)守發(fā)展紅線，加大監(jiān)管力度，持續(xù)強(qiáng)化日常巡檢，推進(jìn)“智慧門店”項(xiàng)目建設(shè)，不斷豐富技術(shù)管理水平，完善銷售合規(guī)管理激勵(lì)約束機(jī)制，提高精細(xì)化管理水平和銷售合規(guī)管理能力，確保體育彩票市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。11月11日，舉辦《湖南省體育彩票2023年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》發(fā)布活動(dòng)，向社會(huì)展示了湖南體彩在踐行公益使命方面的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

渠道建設(shè)全面發(fā)力

在湖南，除了大街小巷的體彩實(shí)體店隨時(shí)能碰見，走進(jìn)商場(chǎng)、廣場(chǎng)、高鐵站等場(chǎng)所，大家也有機(jī)會(huì)見到更時(shí)尚新潮的體彩展示體驗(yàn)中心?？偟膩碚f，我省體彩實(shí)體店不斷增多，形式也更加多樣。

2024年，湖南體彩大力拓展渠道規(guī)模，豐富多種業(yè)態(tài)，通過建設(shè)展示體驗(yàn)中心等新型渠道，貫徹“全渠道”理念，讓體育彩票更多走進(jìn)大眾視野，縮短購彩者走進(jìn)實(shí)體店的距離，滿足人民群眾購彩需求。另外全面增強(qiáng)跨界合作，拓展小微渠道運(yùn)營，積極探索“+體彩”項(xiàng)目發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新客戶群體“破圈”。截至目前，全省共有體彩實(shí)體店7989家，為社會(huì)提供上萬個(gè)就業(yè)崗位。

營銷創(chuàng)新擦亮品牌

喜歡體彩、關(guān)注“湖南體彩”官方微信號(hào)的購彩者一定能感受到，2024年湖南體彩精彩活動(dòng)不斷，體彩超級(jí)大樂透代金券、體彩定制周邊、奶茶券等好禮連連送出。這一年，湖南體彩推進(jìn)品牌活動(dòng)與營銷工作深度融合，通過線上線下相結(jié)合的方式，打造一系列特色化品牌營銷活動(dòng)，吸引更多購彩者和社會(huì)人士參與。

圍繞“體彩30周年”，湖南體彩開展了“體彩新春季”“民間棋王爭(zhēng)霸賽”“邁開步 動(dòng)出彩”等特色品牌活動(dòng)；對(duì)全國各大品牌游戲營銷活動(dòng)及本省“超級(jí)大樂透感恩回饋節(jié)”“超級(jí)星期六 玩轉(zhuǎn)大樂透”“7星彩 讓愛發(fā)聲”“超級(jí)大樂透&排列3互贈(zèng)聯(lián)合營銷”“樂透樂園”“大樂透套餐票 幸運(yùn)打包帶回家”等自主營銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，并聯(lián)合餓了么平臺(tái)跨界推出“大師傅出山 玩轉(zhuǎn)大樂透”活動(dòng)，驚喜連連送出。

另外，湖南體彩積極探索“體彩+”跨界宣傳，走進(jìn)2024長(zhǎng)沙草莓音樂節(jié)，攜手高校打造特色營地帳篷節(jié)，助力高校跳蚤市場(chǎng)活動(dòng)，聯(lián)合紅旗車隊(duì)及“樂小星”巡游長(zhǎng)沙城，攜一汽紅旗、中國石化開展“520遇見愛”活動(dòng)，打造“魔幻盒子”第二屆潮流文化節(jié)，深入長(zhǎng)沙熱門商圈及機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所開展巡游、投放大屏廣告、舉辦體彩30周年主題展，走進(jìn)長(zhǎng)沙網(wǎng)紅夜市開展“超級(jí)星期六 玩轉(zhuǎn)大樂透”地推活動(dòng)等等。通過各種品牌營銷活動(dòng)，提高體育彩票的知名度和影響力，拓展新用戶群體，為銷量的增長(zhǎng)注入了新的活力。

公益公信彰顯擔(dān)當(dāng)

2024年，湖南體彩持續(xù)深化“責(zé)任為先，公益公信”為核心的品牌形象建設(shè)，助力2024湖南“全民舉重及體能挑戰(zhàn)賽”、2024年湖南省U系列羽毛球比賽U11-13、湖南全民體能挑戰(zhàn)賽-陸地劃船機(jī)挑戰(zhàn)比賽等賽事活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)開展以“奮進(jìn)三十載 攜手共前行”為主題的體彩30周年品牌落地推廣活動(dòng)，回顧體彩輝煌歷程，展現(xiàn)社會(huì)公益貢獻(xiàn)。另外秉承“來之于民，用之于民”的發(fā)行宗旨，持續(xù)開展“微光行動(dòng)”體彩愛心行、“體彩新春季公益進(jìn)社區(qū)”、“愛生命，學(xué)游泳、防溺水”公益宣傳、“公益體彩 快樂操場(chǎng)”等活動(dòng)，馳援岳陽平江災(zāi)區(qū)人民、助力郴州資興蓮花村災(zāi)后重建，助力體育湘軍“四進(jìn)”活動(dòng)開展公益捐贈(zèng)，開展“相約體彩北京看開獎(jiǎng)”現(xiàn)場(chǎng)觀摩活動(dòng)，展現(xiàn)公益體彩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推廣體彩公益公信品牌形象。

奮進(jìn)新征程，揚(yáng)帆再起航。站在“體彩30周年”新的歷史起點(diǎn)上，湖南體彩將始終堅(jiān)守公益初心，緊密圍繞“建設(shè)負(fù)責(zé)任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”的發(fā)展目標(biāo)，更加主動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，牢牢守住安全生產(chǎn)底線，凝心聚力，務(wù)實(shí)篤行，奮力推進(jìn)湖南省體育彩票事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為體育強(qiáng)省、健康湖南建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。（湖南體彩）

責(zé)編：胡旻

一審：胡旻

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端