蛇年春節(jié)期間，位于衡陽(yáng)市南岳區(qū)的南岳里廟會(huì)美食文化街區(qū)（簡(jiǎn)稱(chēng)南岳里）迎來(lái)了“人從眾”的盛況。由于游客過(guò)多，南岳里采取限流措施。

這不是南岳里第一次限流。自2024年開(kāi)業(yè)以來(lái)，南岳里迅速火出圈，日均客流量高達(dá)3萬(wàn)人次，每逢節(jié)假日更是人潮洶涌，限流已成常態(tài)。不得不說(shuō)，南岳里確實(shí)有點(diǎn)“小傲嬌”！

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南岳里有啥好玩的？

對(duì)胃口。南岳里在衡陽(yáng)，衡陽(yáng)美食可是享譽(yù)全國(guó)。正所謂“天下小炒看湖南，湖南小炒看衡陽(yáng)”。在這里，超過(guò)200種不同風(fēng)味的美食匯聚一堂，既有地道的衡陽(yáng)特色小吃，還有來(lái)自全國(guó)各地的美味。長(zhǎng)沙臭豆腐、衡陽(yáng)麻圓、衡山香干、陜西肉夾饃,每一種美食都能讓人垂涎欲滴。更重要的是，這里價(jià)格親民，好吃根本停不下來(lái)！

很養(yǎng)眼。在南岳里中心戲臺(tái)，每天精彩非遺民俗表演輪番上演，變臉?biāo)蚕⑷f(wàn)變、皮影戲生動(dòng)傳神，讓人目不暇接。景區(qū)湖面表演打鐵花火花四濺，河道小舟上cosplay表演，堪比視覺(jué)大片，讓游客們豎起大拇指大聲叫好。

好出片。來(lái)到南岳里，仿佛穿越回了古代。一條小溪蜿蜒穿街而過(guò)，幾座小橋連接兩岸，古色古香的店鋪林立，黃色的燈籠高高掛起，街道上滿(mǎn)是身著古裝漢服的帥男靚女。這樣的場(chǎng)景，不禁讓人想起那句詩(shī)：“小橋流水人家”。每一處角落都充滿(mǎn)古風(fēng)韻味，隨手一拍就是大片，讓人無(wú)比“沉浸”。

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南岳里的“護(hù)城河”在哪里，有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力？

南岳里的成功，離不開(kāi)得天獨(dú)厚的地理位置。長(zhǎng)期以來(lái)，南岳游客量居五岳之首，如果現(xiàn)在搞“五岳劍派”，南岳衡山派可就強(qiáng)了。南岳里距離南岳中心景區(qū)僅1公里，緊挨107國(guó)道和高速出口。駕車(chē)從南岳里去衡山西高鐵站15分鐘，去南岳高速出口8分鐘，去白南高速出口20分鐘，對(duì)游客十分方便。周邊有大型停車(chē)場(chǎng)，公共交通直達(dá)，對(duì)自駕和公共出行都很友好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，40%的游客選擇公共交通前往，充分體現(xiàn)了南岳里的交通優(yōu)勢(shì)。

一邊吃美食一邊看戲有沒(méi)有搞頭？從運(yùn)行模式來(lái)看，南岳里不僅是一個(gè)美食文化街區(qū)，更是一個(gè)集“旅游+休閑+餐飲+文創(chuàng)+演藝”于一體的綜合性場(chǎng)所。作為自營(yíng)機(jī)構(gòu)，南岳里不收門(mén)票，主打美食，輔以精彩的表演和豐富的文化活動(dòng)。此外，南岳里融合了民宿、休閑娛樂(lè)等多種形式，策劃了豐富多彩的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，如美食節(jié)、旅拍大賽等，成功吸引大量游客。

南岳旅游的核心是文化，南岳里同樣如此。南岳里將衡陽(yáng)的歷史文化與民俗風(fēng)情相結(jié)合，為游客呈上了一場(chǎng)豐富多彩的文化盛宴。據(jù)調(diào)查，70%游客表示被南岳里的文化氛圍所吸引，別具一格的文化體驗(yàn)令人難以抗拒、流連忘返。游客評(píng)價(jià)：“像穿越到了古代的廟會(huì)?！?/p>

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南岳里是第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)的重點(diǎn)項(xiàng)目，衡陽(yáng)文旅的新地標(biāo)，在南岳旅游史具有里程碑意義。它的出現(xiàn)，豐富了南岳旅游業(yè)態(tài)，為衡陽(yáng)旅游發(fā)展注入新活力。過(guò)去南岳旅游多是一日游，如游客早上乘高鐵到南岳，上午參觀(guān)南岳大廟，下午登祝融峰，晚上便可返程。南岳里的夜經(jīng)濟(jì)助推南岳旅游迭代，從一日游到兩日游的2.0時(shí)代。南岳里的夜晚更具魅力，游客拍攝古風(fēng)旅拍、觀(guān)看戲曲表演，有更大意愿住在南岳民宿。多住一晚不僅讓游客的體驗(yàn)更加豐富，也為南岳旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多流量。春節(jié)假期來(lái)南岳的游客中，過(guò)夜游客占比高達(dá)60.6％，游客結(jié)構(gòu)更加多元化、年輕化、國(guó)際化。

“周末不忙，來(lái)趟衡陽(yáng)”。南岳里的成功，正是這一口號(hào)的生動(dòng)體現(xiàn)。2024年，南岳接待游客1953.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.42%；旅游總收入258.02億元，同比增長(zhǎng)60.68%。

南岳里不僅是一本旅游賬，也是一本民生賬。

南岳里帶火了附近的漢服租賃店，從一家開(kāi)到了幾十家。南岳是一個(gè)人口6萬(wàn)的旅游區(qū)，長(zhǎng)久以來(lái)南岳人民圍繞旅游大多做賣(mài)香生意。近年來(lái)，南岳規(guī)范了賣(mài)香收入，禁止拉客喊客，旅游環(huán)境越來(lái)越好，服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)?，F(xiàn)在住民宿，都在網(wǎng)上點(diǎn)擊下單。自駕游讓鄉(xiāng)村的土菜館門(mén)口都停滿(mǎn)了小汽車(chē)。

南岳里所在的金月湖，過(guò)去砂石遍野、污水濁流，現(xiàn)在流光溢彩、綠島清幽。南岳里見(jiàn)證了歲月流轉(zhuǎn)，訴說(shuō)了人與自然和諧共生、文旅深度融合的美好故事。

走在南岳里，逛一逛，燈火闌珊，摩肩擦踵，思想在放空，人也沉醉了。

作者：滌明

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)