郴江潮丨從山水到IP，郴州如何打造自己的哪吒

  郴州發(fā)布   2025-02-25 11:18:49

當哪吒踩著風火輪霸屏電影院，當《哪吒之魔童鬧?！返钠狈肯褡鸺频耐宪f，我們看到的不僅是電影好看，更發(fā)現(xiàn)老故事也能玩出新花樣。

這部電影就像一個傳統(tǒng)文化大觀園，從衣服花紋到房檐樣式，從用嗩吶配樂到以桂林山水當背景，連結(jié)界獸的造型都參考了三星堆的青銅面具。老物件新搭配，既親切又新鮮，難怪大家追著要看第三部。

從這部電影的成功可以看出，導演成功抓住了“傳統(tǒng)文化創(chuàng)新”這個“法寶”。在全國各地紛紛拿出“看家本領”，都想在打造文化IP上“卷”出一片天的當下，怎么才能“突出重圍”，怎么才能“笑傲江湖”，成為每個城市都在思考的難題。

而這個文化創(chuàng)新的路子，郴州其實也能玩得轉(zhuǎn)。那如何打造郴州自己的“哪吒”呢？

細數(shù)郴州傳統(tǒng)文化，我們有三大法寶。一是神仙老家——九仙二佛的傳說、炎帝教種地的故事，隨便拎一個都是好劇本；二是山水名片——天生麗質(zhì)的自然景觀，比電影特效還震撼；三是老城新生——裕后街晚上亮起燈，老房子變網(wǎng)紅打卡點，郴州長卷把老商業(yè)街搬進古建筑，逛著街就把郴州歷史看明白了。

現(xiàn)在要做的，就是給這些寶貝穿上時尚外衣。這方面郴州已經(jīng)有不少成功案例。沙洲村靠“半條被子”的故事，把紅色旅游做成了產(chǎn)業(yè)鏈，游客來了能看展覽、住民宿、吃農(nóng)家菜，走時還買特產(chǎn)，這就叫老故事生出新“錢”景。

我們還可以把老手藝變新玩意，把非遺技藝做成手機殼、盲盒、動漫；我們可以在老景點玩高科技，給古建筑裝上AR導覽，掃掃碼就能看古人怎么生活；我們可以給老故事配新導游，設計神話故事和傳奇故事路線，沿著神農(nóng)和徐霞客的故事逛景點。

未來，郴州文化IP要進一步做大，建議重點抓三件事：一是講大白話，少用文縐縐的詞，多拍短視頻，講接地氣的故事傳說；二是增強體驗，像主題樂園那樣設計互動項目，讓游客變身故事主角；三是做好周邊，把宋代的“三絕碑”拓片做成筆記本，把“橘井泉香”傳說印在礦泉水瓶上。

文化創(chuàng)新就像炒菜，老食材用新做法，照樣能成爆款。郴州這座文化富礦，只要會挖、會包裝，肯定能打造出屬于自己的“哪吒”！

出品：郴江潮工作室

文字：陳 衛(wèi)

海報：袁丹華

責編：張思齊

一審：梁可庭

二審：羅徽

三審：陳淦璋

來源：郴州發(fā)布

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