大眾衛(wèi)生報(bào)·新湖南客戶端4月15日訊（記者 郭芝桃 劉依 實(shí)習(xí)生 張晴 鐘智勇 陳創(chuàng)業(yè)）4月14日下午，《清湖說中醫(yī)》中醫(yī)科普IP階段總結(jié)暨高質(zhì)量發(fā)展研討會在湖南日報(bào)社多功能演播廳召開。

全國政協(xié)委員、湖南醫(yī)藥學(xué)院校長何清湖，湖南省科學(xué)技術(shù)協(xié)會黨組成員、副主席陳松，湖南省中醫(yī)藥研究院黨委副書記、副院長劉柏炎，湖南日報(bào)社黨組成員、社務(wù)委員、華聲在線股份有限公司總裁李勇等領(lǐng)導(dǎo)出席，省衛(wèi)健委、省文旅廳、省科技廳、省社科聯(lián)、湖南醫(yī)藥學(xué)院、湖南中醫(yī)藥大學(xué)等領(lǐng)導(dǎo)參加會議，谷醫(yī)堂中醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、湖南啟迪藥業(yè)集團(tuán)公司、湖南養(yǎng)天和中醫(yī)館、湖南都和文化傳媒有限公司、扁鵲中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等多家健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表及媒體同行共聚一堂，圍繞“傳承中醫(yī)文化·推動跨界融合”主題，總結(jié)該中醫(yī)科普IP階段性成果，共謀中醫(yī)藥科普高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

《清湖說中醫(yī)》由湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下大眾衛(wèi)生報(bào)攜手何清湖教授創(chuàng)建，于2025年1月15日正式上線。何清湖教授是中醫(yī)治未病學(xué)科體系以及中醫(yī)亞健康學(xué)科體系的創(chuàng)始人，馬王堆醫(yī)學(xué)文化的權(quán)威專家，曾獲“典贊·2022科普中國”年度科普人物提名。專欄依托何清湖團(tuán)隊(duì)的中醫(yī)治未病、亞健康學(xué)科體系研究成果，以“正本清源、科學(xué)護(hù)民”為宗旨，打造了“漢墓醫(yī)粹·馬王堆醫(yī)學(xué)探微”“養(yǎng)生智慧·中醫(yī)預(yù)防之道”“健康護(hù)航·中西醫(yī)結(jié)合服務(wù)基層”“傳承創(chuàng)新·‘中醫(yī)+’現(xiàn)代化探索”四大內(nèi)容板塊，通過系統(tǒng)性、專業(yè)化的中醫(yī)知識解讀，破除偽養(yǎng)生亂象與商業(yè)營銷誤導(dǎo)，以通俗語言傳遞嚴(yán)謹(jǐn)醫(yī)學(xué)邏輯，構(gòu)建“理論－案例－實(shí)踐”全鏈條科普體系，助力公眾在信息過載時(shí)代提升健康素養(yǎng)，甄別偽科學(xué)內(nèi)容。

“這是我近幾年看過最好的中醫(yī)科普文章，一看就懂，一用就會，高水平！”網(wǎng)友在評論區(qū)里由衷贊嘆。上線80天，刊發(fā)科普稿件55篇，全網(wǎng)閱讀量突破2000萬次，單期最高閱讀量近200萬，多篇稿件成為爆款。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是欄目團(tuán)隊(duì)對用戶需求的精準(zhǔn)把握：選題緊扣養(yǎng)生熱點(diǎn)與健康痛點(diǎn)，如春季調(diào)養(yǎng)、流感防治、亞健康管理等實(shí)用主題，結(jié)合社會新聞事件引發(fā)共鳴；標(biāo)題巧妙融合文化IP與現(xiàn)代語境，如“辛追夫人‘香’活兩千年？”“三款藥膳建議收藏”，既激發(fā)探索欲又直擊用戶需求；傳播矩陣則通過客戶端推薦、短視頻二次分發(fā)，覆蓋了大部分受眾，實(shí)現(xiàn)了受眾多元化，受眾群體囊括了中老年人群、寶媽人群、醫(yī)療從業(yè)人群等。目前，專欄已形成“圖文+短視頻+直播”全媒體傳播矩陣，以權(quán)威性、公益性、持續(xù)性為核心競爭力。

未來，《清湖說中醫(yī)》將分三階段推進(jìn)品牌升級與布局。當(dāng)前第一季內(nèi)容以圖文、視頻為載體，聚焦中醫(yī)智慧與現(xiàn)代健康理念的融合傳播；第二季計(jì)劃入駐人民日報(bào)客戶端、百家號、搜狐號等國內(nèi)主流平臺，并同步開設(shè)視頻號、抖音號等社交賬號，針對不同平臺用戶特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容差異化適配；第三季將啟動“中醫(yī)文明出?！庇?jì)劃，入駐YouTube、TikTok等海外平臺，推出多語種欄目，打破文化認(rèn)知壁壘，推動中醫(yī)從垂直科普IP向全球健康文化品牌躍遷。

“醫(yī)之為道，乃通天徹地之學(xué)?！毖杏?/span>會上，李勇從“傳承、融合、致遠(yuǎn)”三方面對專欄的發(fā)展進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，在傳承層面，專欄要以文化為根，筑牢中醫(yī)藥發(fā)展的“精神內(nèi)核”。以“每一句話都有典籍依據(jù)”“每一個(gè)案例都經(jīng)專家核驗(yàn)”“每一項(xiàng)建議都標(biāo)注適用邊界”為原則。融合方面，要以創(chuàng)新為翼，構(gòu)建跨界協(xié)同的“生態(tài)矩陣”。聯(lián)合企業(yè)探索“中醫(yī)+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能；通過短視頻、直播、國際傳播等技術(shù)手段打造跨界生態(tài)矩陣。致遠(yuǎn)方面，要以使命為帆，共繪健康中國的“未來圖景”。推動“內(nèi)容升級、合作升級、技術(shù)升級”，為湖湘中醫(yī)藥走向世界注入新動能。

分享討論環(huán)節(jié)，參會行業(yè)專家及企業(yè)代表踴躍發(fā)言，各抒己見，為中醫(yī)在新時(shí)代的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展獻(xiàn)智。

陳松表示，需將中醫(yī)原理“掰開揉碎”轉(zhuǎn)化為百姓可理解的常識，讓中醫(yī)知識“飛入尋常百姓家”。同時(shí)聚焦群眾關(guān)心的養(yǎng)生保健、運(yùn)動健康等實(shí)際問題，提供更切實(shí)際的科普方案。此外，他呼吁創(chuàng)新運(yùn)用生成式AI等智能技術(shù)優(yōu)化傳播效能，打造“專業(yè)+科技”復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代提升科普IP影響力，為湖南乃至全國科普事業(yè)注入新動能。劉柏炎則指出，中醫(yī)藥科普需立足三大核心：一要立足專業(yè)背景，打造兼具學(xué)術(shù)權(quán)威性與實(shí)踐價(jià)值的特色內(nèi)容，尤其要挖掘食療與藥膳等貼近生活的領(lǐng)域；同時(shí)注重覆蓋農(nóng)村群體，通過下沉傳播讓中醫(yī)藥服務(wù)惠及更廣泛人群；三要強(qiáng)化跨界協(xié)同，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”深度融合的傳播生態(tài)，并依托矩陣媒體擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)線上線下立體覆蓋。

“中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”。何清湖在總結(jié)發(fā)言中指出，中醫(yī)發(fā)展應(yīng)“接天線”響應(yīng)政策導(dǎo)向，同時(shí)要“接地氣”提升公眾科學(xué)素養(yǎng)，強(qiáng)化中醫(yī)藥文化普及度。針對中醫(yī)藥現(xiàn)代化傳播，他提出三大創(chuàng)新路徑：一是構(gòu)建“中醫(yī)+”思維模式，通過欄目內(nèi)容、傳播形式及語言體系的創(chuàng)新促進(jìn)學(xué)科現(xiàn)代化；二是聚焦實(shí)用領(lǐng)域，打造具有中醫(yī)特色的健康服務(wù)創(chuàng)新點(diǎn)；三是強(qiáng)化跨領(lǐng)域協(xié)作，推動政府、院校、產(chǎn)業(yè)、媒體與公眾的多維聯(lián)動，形成資源互通、產(chǎn)學(xué)研用深度融合的傳播生態(tài)。何清湖特別強(qiáng)調(diào)，中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展既要保持文化自信，也需秉持批判性思維，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代健康理念的有機(jī)融合。

作為全國首個(gè)集學(xué)術(shù)權(quán)威性、文化傳承性與科學(xué)實(shí)踐性于一體的中醫(yī)藥科普IP，《清湖說中醫(yī)》正以“傳統(tǒng)不守舊、創(chuàng)新不離根”的姿態(tài)，為健康中國建設(shè)注入湖湘力量。未來，《清湖說中醫(yī)》專欄將繼續(xù)發(fā)揮“中醫(yī)+”思維優(yōu)勢，同時(shí)也將策劃系列線下活動，從線上走入線下，更走進(jìn)老百姓的身邊，讓千年智慧融入現(xiàn)代生活，讓世界看見中醫(yī)藥的文明之光。

責(zé)編：郭芝桃

一審：郭芝桃

二審：陳艷陽

三審：田雄獅

來源：大眾衛(wèi)生報(bào)

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