湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 黃欣然 通訊員 賀一帆

“五一”假期第一天，懷化迎來(lái)了“非遺熱”：黔陽(yáng)古城的20個(gè)非遺攤位讓人流連忘返、辰河目連戲在溆浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)精彩上演、位于懷化國(guó)際陸港經(jīng)開(kāi)區(qū)的五溪非遺園揭開(kāi)神秘面紗開(kāi)始試營(yíng)業(yè)……

懷化擁有豐富的非遺資源，共有國(guó)家、省、市、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目740項(xiàng)，各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人1040人。近年來(lái)，懷化通過(guò)“非遺+”融合創(chuàng)新，探索非遺保護(hù)傳承新模式、新玩法，讓非遺融入人們“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的方方面面，激活傳統(tǒng)文化的時(shí)代生命力。

5月1日，位于懷化國(guó)際陸港經(jīng)開(kāi)區(qū)的五溪非遺園試營(yíng)業(yè)。

“非遺+交互體驗(yàn)”，解鎖文旅消費(fèi)潮玩法

走進(jìn)26000平方米的五溪非遺園，一步一景，傳統(tǒng)非遺和數(shù)字科技在這里交相輝映：用“電子織布機(jī)”織一條夢(mèng)幻的流光侗錦、捏“電子泥巴”制作一只精致的土陶罐、在體感空間劃一場(chǎng)“賽博龍舟”……

5月1日，五溪非遺園內(nèi)，游客和市民們正在體驗(yàn)園區(qū)非遺互動(dòng)裝置。

“這里和我去過(guò)的博物館、展覽館都不一樣，更像是游藝館，體驗(yàn)感滿分！”5月1日上午，來(lái)自貴州的游客王娟正在體驗(yàn)弓弩競(jìng)技區(qū)體驗(yàn)虛擬狩獵，“五溪非遺園的互動(dòng)裝置給足了情緒價(jià)值。”

五溪非遺園園長(zhǎng)駱建勇介紹，園區(qū)運(yùn)用AR、全息投影、裸眼3D等科技，與非遺特色相結(jié)合，重點(diǎn)打造了多媒體、影視化、“體感+科技”等不同類型的42個(gè)非遺展項(xiàng)， 營(yíng)造出一個(gè)動(dòng)靜結(jié)合、視聽(tīng)融合、科技感強(qiáng)且互動(dòng)性高的沉浸式、交互式非遺體驗(yàn)空間。

五溪非遺園運(yùn)用AR、全息投影、裸眼3D等科技，與非遺特色相結(jié)合，打造不同類型的非遺展項(xiàng)。

這種“非遺+交互體驗(yàn)”的方式讓人身臨其境，跨越時(shí)空與古老技藝產(chǎn)生情感共鳴，已成為懷化保護(hù)和傳播非遺的主要模式。

近年來(lái)，懷化實(shí)施“非遺點(diǎn)亮懷化”計(jì)劃，全新打造鶴城區(qū)嬉麓非遺特色街區(qū)、辰州非遺古街區(qū)、煙雨洪江街區(qū)等非遺新空間，形成系列沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景、新爆點(diǎn)。

為推動(dòng)非遺與“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈融合，懷化市文旅廣體局聯(lián)動(dòng)商務(wù)局研發(fā)“非遺享懷化”小程序。游客可通過(guò)小程序進(jìn)行線上日常簽到、體驗(yàn)館現(xiàn)場(chǎng)打卡、非遺體驗(yàn)互動(dòng)、門(mén)票購(gòu)買(mǎi)等方式賺取積分；每10個(gè)積分抵扣1元錢(qián)，可在平臺(tái)入駐的3000余戶商家扣消費(fèi)金額，單日最多能得1865分，相當(dāng)于賺到186.5元。

“玩非遺、賺積分、享懷化。”懷化市文旅廣體局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“非遺享懷化”小程序創(chuàng)新性打造了懷化“非遺+”文化發(fā)展新模型，聚集頭部電商平臺(tái)專區(qū)推流與積分兌換，形成了“非遺傳播+非遺體驗(yàn)+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

“非遺+特色產(chǎn)品”，走進(jìn)人們現(xiàn)代日常生活

如果說(shuō)交互式體驗(yàn)是一次讓非遺觸手可及的“文化在場(chǎng)”，那么能“帶著走、隨時(shí)嘗、任意用”的特色美食或文創(chuàng)產(chǎn)品就是讓非遺不可或缺的“詩(shī)意日常”。

5月1日，位于懷化鶴城區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)悅麓里非遺街區(qū)的朱記和柴火點(diǎn)心局顧客絡(luò)繹不絕?！梆W料很足，酥香美味！”懷化市民劉孟霖拿到月餅就迫不及待掰下來(lái)咬了一口。

這是一家以懷化市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目朱氏柴火月餅制作技藝為主題，集手工柴火月餅、柴火咖啡、柴火甜點(diǎn)等非遺特色食品銷售、制作、體驗(yàn)為一體的直營(yíng)門(mén)店?！坝辛似放萍映郑N量是以前的10倍！”朱氏柴火月餅第四代傳承人朱偉華欣喜地說(shuō)，朱記和手工柴火月餅制作工坊還獲批2024年湖南省“非遺工坊”示范點(diǎn)。

5月1日，朱記和柴火點(diǎn)心局生意火爆。

然而，這個(gè)省級(jí)非遺工坊兩三年前還只是一個(gè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)的小作坊，“沿街叫賣(mài)，有人來(lái)買(mǎi)，就拿塑料袋簡(jiǎn)單包裝。”朱偉華說(shuō)。

2023年，青年企業(yè)家、非遺愛(ài)好者曾杰鋒機(jī)緣巧合下找到朱偉華，希望將小作坊擴(kuò)大成現(xiàn)代工廠，運(yùn)用傳統(tǒng)柴火燒制技藝進(jìn)行多種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)格化包裝，讓朱氏柴火月餅為更多人所知。

兩人一拍即合、合伙創(chuàng)業(yè)，成立了湖南朱記和食品有限公司，于2024年8月在懷化國(guó)際陸港經(jīng)開(kāi)區(qū)建廠投產(chǎn)。截至目前，公司產(chǎn)品線上線下共銷售1750萬(wàn)元。“我們希望將朱記和打造成一個(gè)經(jīng)久不衰的IP，讓它成為城市美食名片?！痹茕h表示。

正如他所言，以品牌IP賦能非遺、打造獨(dú)具特色的產(chǎn)品是讓非遺走進(jìn)人們生活日常的生動(dòng)詮釋。

今年2月，懷化市博物館上新了近200款文創(chuàng)產(chǎn)品，儺戲休息眼罩、儺戲T恤、花瑤挑花汽車掛件等產(chǎn)品融合傳統(tǒng)與時(shí)尚，古典又精致，千年古韻與現(xiàn)代創(chuàng)意激情碰撞。

“非遺是一座城市的文化印記和獨(dú)特標(biāo)識(shí)?！睉鸦形幕z產(chǎn)保護(hù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不管是非遺體驗(yàn)空間，還是非遺特色產(chǎn)品，都是人們感知城市文化的窗口，懷化將以城為基、以文為魂、以旅為形，讓非遺成為一種生活方式，讓城市不斷迸發(fā)新活力。

作者：黃欣然 賀一帆

責(zé)編：黃欣然

一審：黃欣然

二審：李夏濤

三審：肖暢

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