2025年五一檔（5月1日—5月5日）總票房7.47億元，同比下降51.1%；檔期觀影總?cè)舜螢?889.5萬，同比下降50.03%；日均票房1.49億元，為近五年檔期票房最低——

對于整個電影行業(yè)而言，這組數(shù)據(jù)并不樂觀。

中國電影市場三個月內(nèi)經(jīng)歷冰火兩重天，清明檔與五一檔票房下滑嚴重，與《哪吒2》單片破百億的行業(yè)神話形成鮮明對照。

“中國電影票房倒退回十年前……”“兩個小時就能刷完一部上百集的微短劇，誰還愿意花時間去電影院開‘盲盒’？”“現(xiàn)在選電影好比買彩票，大多數(shù)時候都中不了，等于浪費錢?！?strong class="" style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;" data-mce-style="line-height: 1.8; text-indent: 2em; text-align: justify;">網(wǎng)友的一系列評論，都表現(xiàn)出對電影市場的不看好。

大體量頭部影片缺位，短視頻與微短劇崛起帶來的沖擊，社交成本上漲……以上種種因素，都正在導致觀眾的觀影熱情減退。

市場波動背后是消費邏輯與觀眾需求的變化。當前，影院消費正面臨多元娛樂形式的沖擊。業(yè)內(nèi)人士表示，從清明檔、五一檔遇冷的現(xiàn)實來看，期望像《哪吒2》這樣的現(xiàn)象級大片繼續(xù)“救市”并不現(xiàn)實，電影行業(yè)應該深入探索更為健康、多樣化的發(fā)展模式。

票房“腰斬”，或許意味著中國電影行業(yè)迎來了一個新的轉(zhuǎn)型“陣痛期”。

10部新片僅2部票房破億

中腰部影片“群狼戰(zhàn)術”難以提振大盤

貓眼研究院《2025五一檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年五一檔票房前五名分別為《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》《人生開門紅》和《雷霆特攻隊*》，其中僅《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部影片走勢相對穩(wěn)健，檔期內(nèi)票房過億。

令人意外的是，上映三個月、密鑰延期三次的《哪吒2》仍憑借近6500萬元的票房殺進五一檔票房前六，日票房一度反超多部新片，更拿下貴州省五一檔票房冠軍（293.98萬元）。因為號稱全亞洲最大的IMAX-GT影廳就坐落在貴州省貴陽市，不少影迷都趁著“五一”假期到貴陽越界影城打卡。在貴州，五一檔排名第二的《水餃皇后》票房占比僅19.2%，遠不如《哪吒2》的33.2%。

《2025五一檔數(shù)據(jù)洞察》還提到，春節(jié)檔后至五一檔前累計上映影片78部，其中僅4部票房過億，還有67%的影片票房不足1000萬元。

整體上看，由于缺乏大體量頭部影片的帶動，映前關注度不高，五一檔整體表現(xiàn)熱度欠佳、不及預期，新片體量整體不高也導致了票房差異小、頭部集中度下降。

的確，今年五一檔片單一出，不少人的第一感覺就是：好像沒有哪一部是特別想看的。

從題材類型上看，今年五一檔新片囊括了劇情、犯罪、喜劇、動作、動畫等多元類型。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年五一檔片單百花齊放，類型豐富且有創(chuàng)新，良好的區(qū)分度本應有利于降低同質(zhì)化競爭，滿足多層次觀眾的多樣化需求。

但為何大部分觀眾仍感到“無片可選”？問題同樣也出在題材上。

五一檔排名前二的《水餃皇后》和《獵金·游戲》，一部是傳記片，一部是金融題材的犯罪片，都是“文戲”，缺乏能吸引觀眾走進影院的視覺奇觀。而前五名中唯一的動作片《雷霆特攻隊*》，則受漫威近年口碑不佳的影響，讓觀眾不敢對其有所期待。

曾被視為大檔期“爆款密碼”的喜劇片，在今年五一檔也失靈了。《人生開門紅》和《蒼茫的天涯是我的愛》雖然在選題上與時俱進，聚焦直播領域和網(wǎng)紅生態(tài)，但故事創(chuàng)新不足。

而相比春節(jié)檔預售期的宣發(fā)大戰(zhàn)，五一檔各新片的宣發(fā)策略也比較平實低調(diào)，不僅“整活”少了，連路演也少了。主演陣容中也缺乏粉絲黏性較高的流量演員，難以在預售期創(chuàng)造社交平臺熱門話題。還有新片“極限”定檔，幾乎沒有前置宣發(fā)。因此，很多觀眾未能提前獲知新片信息，也沒有把“看電影”列入假期活動清單。

例如五一檔亞軍《獵金·游戲》，整個“五一”假期只安排了廣州一站路演?！队撵`公主》則是在映前8天才宣布加入五一檔。

而檔期內(nèi)口碑最佳的《大風殺》（豆瓣評分7.0），也被觀眾認為吃了宣發(fā)的大虧。該片填補了近年來國產(chǎn)西部槍戰(zhàn)片的空白，暴力美學風格生猛，是五一檔新片中真正意義上的創(chuàng)新之作，最終票房卻只是剛剛過3000萬元，排在五一檔第8名。

題材和宣發(fā)的雙重乏力，新片口碑整體一般，最終導致了大體量頭部影片在五一檔缺位。而參照近兩年的市場趨勢，大盤往往需要一到兩部超級爆款帶熱。

例如今年春節(jié)檔，《哪吒2》一騎絕塵，《唐探1900》和《封神第二部》也都達到10億以上的體量，才有了95.14億元的“史上最強春節(jié)檔”。豪攬206.2億元的2023年暑期檔，檔期內(nèi)有5部影片票房超15億元。

去年五一檔總票房15.28億元，為影史票房第二高的五一檔，檔期內(nèi)也有5部影片票房過億，冠軍《維和防暴隊》的票房超過4億元，亞軍《末路狂花錢》的票房也超過3.9億元。

盡管頭部影片可能搶占中腰部影片的觀眾，但純靠中腰部影片的“群狼戰(zhàn)術”，明顯難以提振大盤。業(yè)內(nèi)人士認為，這是今年五一檔票房同比下降超50%的關鍵因素。

暨南大學藝術學院教授陶冶表示，以春節(jié)檔為例，較為健康的檔期生態(tài)，應該是有4到5部電影票房能達到10億體量，頭部影片約有3部，每部票房都能達到20億量級。

因此，無論是《哪吒2》一騎絕塵的春節(jié)檔，還是沒有頭部影片出現(xiàn)的五一檔，檔期生態(tài)都算不上健康。

作為春節(jié)檔和暑期檔之間的中型檔期，五一檔往往承擔著試探市場風向的作用。近年來，業(yè)內(nèi)預估的“大片”往往青睞春節(jié)檔、國慶檔等大檔期，7天長假帶來的檔期觀眾將有望保證一定的票房體量。檔期紅利帶來的檔期依賴，也讓大檔期和中小檔期的新片供給越來越不平衡，檔期票房也備受影響。

探索非傳統(tǒng)檔期潛力，緩解供需矛盾，是電影行業(yè)轉(zhuǎn)型的當務之急。

觀影人次、年輕用戶占比大幅下滑

如何讓觀眾找到走進影院的理由？

“整體上看，2025五一檔市場表現(xiàn)不及預期，市場在春節(jié)檔以及《哪吒2》的火爆之后，經(jīng)歷了不同程度的震蕩起伏。一方面，觀眾對于電影內(nèi)容的評價標準和期待值日益提升；另一方面，影院觀影仍在受到不同娛樂消費方式的沖擊。市場需要更多更新鮮、更年輕、更具話題性和創(chuàng)造力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提升市場熱度，吸引觀眾走進影院?！必堁蹔蕵贩治鰩熧嚵Ω嬖V南方+記者。

《2025五一檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年五一檔觀影總?cè)舜螢?889.5萬，25歲以下用戶占比為26.7%，連續(xù)三年大幅下降。20歲以下用戶占比為6.2%，首次不足10%。

年輕人為何越來越不喜歡走進影院了？陶冶認為，對于非影迷觀眾而言，看電影更趨向于一項社交活動，需要付出一定時間和金錢作為消費成本。在短視頻等新興娛樂生態(tài)的影響下，電影已不是一個必需消費品。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇用戶規(guī)模達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。微短劇市場規(guī)模達到504.4億元，同比增長34.9%，首次超過內(nèi)地電影票房全年體量。艾媒咨詢更預測，2027年中國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元，幾乎相當于電影市場規(guī)模的2倍。

節(jié)奏短平快，劇情強刺激的微短劇正在大量侵占人們的碎片時間，引導人們形成碎片化的休閑生活模式，同時，深度沉浸能力也開始退化。相比之下，觀看電影、長劇等傳統(tǒng)長視頻，在許多人眼里成了“浪費時間”。

而在從小接觸智能手機、互聯(lián)網(wǎng)的Z世代眼中，電影顯得更為陌生。但電影與觀眾之間真的出現(xiàn)了“代溝”嗎？事實并非如此。

《哪吒2》觀影人次超3億，其中有很大一部分是首次走進影院的觀眾，以及一年可能只看一兩次電影的“低頻觀眾”。直至五一檔，《哪吒2》的購票人群里仍有80%是未看過該片的新觀眾。

由此可見，高質(zhì)量、高口碑，能夠“破圈”帶來社交話題的影片，依然能夠吸引大量觀眾走進影院。

“《哪吒2》是可遇不可求的爆款，因為它已經(jīng)從單純的影視作品變成了全社會熱議的話題?！碧找北硎?，雖然《哪吒2》幫助很多影院解了燃眉之急，“但我們不得不面對一個現(xiàn)實，對于很多人來說，看電影位于日常消費鏈條的末端，是可以被優(yōu)先節(jié)約掉的部分。”

五一檔各項數(shù)據(jù)均顯示，觀眾對商業(yè)電影的評判標準正在不斷抬升——制作精度、情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新缺一不可。與此同時，觀眾對電影的“試錯忍耐度”越來越低，許多觀眾在經(jīng)歷一次不佳的觀影體驗后，就會對后續(xù)觀影行為產(chǎn)生抵觸，直接影響觀影人次和票房表現(xiàn)。

當前，電影行業(yè)亟須探索的，不是如何節(jié)約成本、搶占檔期，或是在宣發(fā)營銷上整花活，而是“如何讓觀眾找到走進影院的理由”。

套路化、質(zhì)量不上不下的作品已無法再割韭菜，“長板夠長，短板也合格”將成為未來商業(yè)片的市場生存法則。面對觀眾“內(nèi)容需求不斷升級”與“深度沉浸能力退化”，電影創(chuàng)作需要與觀眾共同成長。

責編：徐凱琦

一審：姚茜瓊

二審：朱曉華

三審：趙雨杉

來源：南方+